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Adblockers: ¿Es posible convencer a los usuarios para renunciar a ellos?

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Posted by patagoniacreative on 31 julio, 2016 – 10:00 pm

Los adblockers se han convertido en uno de los problemas más serios a los que tienen que enfrentarse los medios de comunicación y los anunciantes. Para los primeros, el que los consumidores usen de forma regular estas herramientas les está creando una situación compleja en lo que a resultados económicos se refiere. El hecho de que los consumidores empleen los adblockers y el hecho de que su tasa de penetración en el mercado vaya progresivamente en aumento ha hecho que las cosas se hayan complicado brutalmente para estas firmas. A medida que los adblockers se están convirtiendo en más habituales, los medios sirven menos publicidad y, por tanto, están recibiendo menos ingresos. Para los segundos, los adblockers están haciendo que llegar a los consumidores sea mucho más complicado que nunca, ya que los mensajes que lanzan y sus propuestas están quedando en una suerte de limbo en la que nadie está recibiendo nada.

Por ello, estas herramientas se han convertido en una especie de infierno para las marcas y para los medios, una cuestión de primer orden y una de las que tienen que lograr atajar sea como sea. Una de las maneras que se han estado empleando para acabar con los adblockers y con su papel ha sido la de ir directamente a por ellos. Los medios han empezado una carrera judicial contra las compañías que están detrás de los adblockers, acusándolos de estar desequilibrando el mercado y, sobre todo, jugando de forma no muy limpia. Hasta ahora, la vía judicial está consiguiendo resultados y no están siendo realmente efectivos para los medios.

La clave está, por tanto, en los propios receptores de la información, los propios usuarios de esos adblockers, que son a quienes los medios y las marcas deben convencer de que dejen de usar esas herramientas y de que vuelvan a permitir la publicidad. Hasta ahora, los medios han empleado varias tácticas para ello. Por un lado, se han centrado en intentar convencer a los consumidores de la importancia de los anuncios como elemento que garantiza que los medios tengan los ingresos suficientes. Por otro lado, se han lanzado a bloquear ellos también a los consumidores: si tienes el adblocker activado, no puedes ver ese contenido exacto.

Pero ¿existe realmente una fórmula mágica que permita a los medios recuperar a esos consumidores que están perdiendo? Un estudio de C3Research para el Interactive Advertising Bureau (IAB), Ad Blocking: Who Blocks Ads, Why, and How to Win Them Back, se ha centrado justo en ese punto. ¿Se puede convencer a los consumidores de que dejen de usar adblockers?

Por qué usan adblockers

En general, el estudio ha llegado a la conclusión de que los consumidores que tienen adblockers instalados son (y no es una gran sorpresa) aquellos que están mucho más hartos de la publicidad. Quienes han empleado adblockers son aquellos consumidores a los que los anuncios les molestan más, que están hartos de los anuncios que los persiguen por internet, de los vídeos que empiezan solos o de aquellos anuncios que hacen que acceder a un site sea más y más lento.

Por otra parte, el estudio también ha descubierto que los consumidores están un poco confundidos sobre cómo bloquean los anuncios. Según sus resultados, un 40% de los consumidores que emplea adblockers cree que lo hace usando un software para ello. En realidad, solo el 26% de los usuarios tiene un software instalado específico y la mayoría emplea como adblocker extensiones en sus navegadores.

Las vías para convencer

Lograr que los consumidores dejen de usar adblockers no es imposible. De hecho, según los datos del estudio, entre los consumidores que no están usando adblockers, un 20% son antiguos usuarios de los mismos. Si dejaron de usarlos fue porque con ellos no podían acceder al contenido que querían ver y tenían que desactivarlos para acceder a sus páginas favoritas.

Por ello, el primero de los métodos que defienden en las conclusiones del estudio como una herramienta clave para empujar a los consumidores de vuelta a la navegación sin adblockers es el impedir el acceso a los contenidos si se está bloqueando la publicidad. Los medios tienen que bloquear la navegación y avisar al consumidor de que lo están haciendo por culpa de sus adblockers.

Esa es una de las maneras de empujar a los consumidores fuera de los adblockers. Las demás herramientas, según las conclusiones del IAB, están todas relacionadas con crear una experiencia de navegación que haga que los anuncios dejen de ser molestos. Esos son los cuatro cinco puntos restantes de las cuatro conclusiones que ha alcanzado el estudio.

Así, por un lado, recomiendan el asegurarse de que no haya anuncios en autoplay en audio o en vídeo en entornos en los que los consumidores no se los esperan. Es decir, nada de vídeos que empiezan solos en cualquier lugar y nada en absoluto de anuncios de vídeo ocultos en medio del texto y que saltan cuando uno menos se lo espera. A esto hay que sumar el que los medios deberían asegurarse de que los anuncios no sean negativos en la experiencia general de navegación. Es decir, nada de anuncios que bloqueen el contenido y que hagan imposible leer lo que se quiere leer. Los desplegables que ocupan toda la pantalla deberían, por tanto, ser puestos en cuarentena.

Por otro lado, uno de los principales temores de los consumidores es lo que los anuncios pueden significar para su seguridad online. Temen los efectos de los mismos en cuestiones de privacidad y también el que en no pocas ocasiones los anuncios son una llave para los contenidos ilegítimos. Por ello, los medios tienen que estar muy atentos ante el malvertising y tienen que garantizar a los usuarios que los están protegiendo frente a los anuncios que solo propagan malware.

Y, finalmente, los medios y las marcas tendrían que tomar más en serio la cuestión de la velocidad, que es, de hecho, una de las principales preocupaciones de los internautas, especialmente en dispositivos móviles. El cargar todos los anuncios hace que la velocidad de carga de las webs sea, muchas veces, demasiado elevada. Las marcas tienen que ser más eficientes a la hora de crear sus anuncios y los medios menos complacientes con lo que aceptan como anuncios. Los internautas tienen que tener una garantía de que esos anuncios no harán que su navegación online se ralentice.

puromarketing

Adultos llegan a Snapchat y la red social se arriesga a dejar de ser cool

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Posted by patagoniacreative on 8 julio, 2016 – 9:29 pm

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Suele funcionar a dos niveles, pero ambos explican por qué de pronto la red social de turno, la que era la más popular de la fiesta, se empieza a llenar de ‘gente mayor’. Posiblemente los dos niveles funcionen de forma paralela, pero sus efectos se acaban notando casi al mismo tiempo. Por un lado, están todos los profesionales de redes sociales que se lanzan a intentar comprender la nueva red social de moda y (sobre todo) a intentar comprender cómo puede incluirla en sus estrategias sociales.

Por otro lado, están todos los padres que quieren saber lo que sus hijos están haciendo tanto tiempo en ese lugar y, en definitiva, espiarles. Todos entran en la red social de turno y todos dan el pistoletazo de salida a la conquista por parte del público ‘maduro’ del destino más cool de la red, de la red social favorita de la gente joven. Tras ellos llegan los adultos en general y la red social se llena de tíos, abuelos y gente variada, pero mucho más mayor que el público inicial, y los jóvenes acaban dando la espantada.

Snapchat, la red social favorita de los adolescentes, está ahora mismo en la primera fase de ese proceso. «Es bastante chocante», le confiesa un usuario de 18 años a The Wall Street Journal, el medio que ha destapado esta tendencia, reconociendo que es raro encontrarse a los adultos en ese escenario. Los padres (y los community managers) han empezado a adentrarse en Snapchat y las cosas empiezan a cambiar de rumbo.

Las cifras que lo demuestran

La cuestión no es solo una percepción que los usuarios de la red puedan tener sino también una realidad sustentada con cifras. La mayoría de los usuarios de Snapchat es todavía muy joven y el peso de la app es mayor en ciertos segmentos demográficos (y no como, por ejemplo, Facebook, donde los porcentajes están ya bastante equilibrados). Con datos de Estados Unidos, el 67,5% de los usuarios de smartphones de entre 18 y 24 años también usa Snapchat, como lo hace el 37,8% de los de entre 25 y 34 y el 14% de los mayores de 35. En Facebook, las cifras son, respectivamente, 79,2%, 79,8% y 72,4%.

Pero lo interesante no es comparar esos datos con los de otras redes sociales sino más bien compararlos con los de hace no mucho tiempo. Hace tres años Snapchat solo conseguía un 5% entre los 25 a 34 y un 2% en los mayores de 35.Y, como apuntan en BusinessInsider, las propias estadísticas de Snapchat se inclinan aún más hacia los grupos demográficos más mayores. Es decir, según sus propios datos tienen todavía más usuarios oldies. Ellos también han peinado las demás redes sociales para encontrar menciones al cambio y las han encontrado. En Twitter no es difícil encontrar tuits de ‘mis padres están en Snapchat’.

¿Está ya Snapchat perdiendo el brillo de lo cool?

En estos análisis recuerdan que en Snapchat es más fácil jugar con la privacidad y por tanto evitar que esos nuevos consumidores accedan a los contenidos que no quieren que se vean. A todo esto, habría que sumar que la red social está en el primer punto del proceso, en el que los mayores son aún minoritarios y aún una suerte de ‘invasores’. Habrá que ver lo que sucede en los próximos meses.

La muerte de lo cool

Los adolescentes aún se sienten cómodos en Snapchat y aún sienten a la red social como propia, aunque lo cierto es que el proceso que está viviendo esta red social no es único y no es la primera vez que ocurre algo así. En el ciclo de la vida de las redes sociales, el ‘efecto padres’ parece casi inevitable. A medida que se van haciendo más y más populares y a medida que tienen más y más usuarios, las nuevas redes sociales van captando la atención de más y más públicos. Se podría decir que, una vez que hablan de ella en el suplemento dominical del periódico de turno, la red social ha perdido su glamour y su aura de ser lo más moderno del mercado. Posiblemente ya es demasiado mainstream para ello.

El caso más paradigmático de la muerte de lo cool en redes sociales es Facebook. Facebook empezó con un modelo de desarrollo muy centrado en los jóvenes y muy ligado a ellos. En el principio de la red social, solo se podía abrir una cuenta si se tenía un mail de una universidad y si era de una universidad concreta. A medida que iba creciendo, fue eliminando restricciones y, cuando llegó a Europa, por ejemplo, cualquiera con una dirección de email podía abrir un perfil. Aun así, al principio solo los jóvenes usaban Facebook y lo hacían para subir fotos, hablar con sus amigos y compartir actualizaciones de perfil. Las cosas fueron evolucionando progresivamente. Primero se llenó de marcas y de páginas de empresa. Luego aparecieron usuarios más mayores y finalmente los usuarios tuvieron que hacerse amigos de sus padres. Las dinámicas cambiaron por completo.

Facebook fue perdiendo así brillo y fue dejando de ser cool. Tanto es así que una encuesta reciente de Forrester ponía a Facebook cuarta por la cola de la lista de las redes sociales favoritas de los adolescentes. Otro estudio de más o menos las mismas fechas señalaba que para los adolescentes Instagram ya era mucho más importante que Facebook.

Los adolescentes siguen usando, más o menos, Facebook, o al menos eso es lo que dicen las estadísticas (¿lo verán como un mal necesario?) pero ese ya no es su destino favorito ni el escenario en el que se sienten más cómodos. Otras redes sociales han cubierto ese lugar y les hacen sentir más en un escenario propio. Instagram y Snapchat le han robado ese mercado. Instagram se ha hecho abrumadoramente popular en los últimos tiempos y ha ido conquistando más y más nichos de mercado, así que posiblemente también corra el riesgo de dejar de ser la reina de la fiesta. Para Snapchat puede que el cambio ya haya empezado.

puromarketing

Ficciones políticas: ¿Por qué nos atraen tanto?

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Posted by patagoniacreative on 1 julio, 2016 – 8:22 pm

Filed under Mundo, Politica, Tendencias

¿Por qué nos atraen tanto? Veamos algunos ejemplos de ellas que, en muchos casos, se convierten casi en “documentales” de lo que realmente sucede en los entretelones del poder político.

Sin dudas House of Cards -primera y arriesgada producción de Netflix- es la «líder» de las series que tienen su tema central en la política. Sus personajes ya tienen más fuerza por sí solos -Frank y Claire Underwood- quienes hasta tiene sus propias cuentas en Twitter. Basada en la versión inglesa, la House of Cards estadounidense logró mostrar los entretelones de la verdadera política, sus vínculos con los medios de comunicación, el armado de las listas de candidatos y la sanción de leyes, entre otras cosas. Una serie que no es ligera y que nos permite pensar que detrás de todo discurso hay otra verdad oculta.

Borgen es una serie danesa que gira en torno a la política de Dinamarca. Narra los conflictos y las ambiciones políticas del país nórdico pero que son similares al extremo a las argentinas o cualquier país latinoamericano. Borgen es una perlita en el universo de las ficciones televisivas que no cuenta con la popularidad de otras series. Está en la línea de Bron/Broen o The Killing la europea. El por entonces jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Mauricio Macri (actual presidente de Argentina), supo ser un fan de esta serie y se la sugería a su círculo más cercano.

Scandal por su parte es la más liviana de las tres. Cuenta y muestra cómo se resuelven los escándalos que rodean a la política de la mano de la asesora Olivia Pope. A pesar que tiene una historia de amor de fondo -Pope y el presidente de los EEUU-, Scandal muestra en todos los episodios imágenes del Salón Oval y el movimiento de los políticos por la Casa Blanca. Shonda Rhimes es su productora y creadora y es la serie que mira la primera dama estadounidense, Michelle Obama.

infobae

«Me gusta», la nueva obsesión de los jóvenes en las redes sociales

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Posted by patagoniacreative on 23 junio, 2016 – 7:29 pm

Filed under Actualidad, El Pais, Tendencias

Un estudio de la Universidad de California reflejó cómo afecta al cerebro el famoso click de aprobación de las plataformas de internet. La comunicación, sometida a la presión social

Apenas es un simple ícono que aparece en las pantallas de un celular, una computadora o una tablet. Puede presentarse en forma de corazón o de un dedo pulgar levantado. En el sentido técnico, se trata de la retroalimentación positiva ante una publicación en las redes sociales. Y lo cierto es que, a lo largo de la última década, se transformó en una adicción para los jóvenes. El click del «Me gusta» cambió por completo la comunicación entre los adolescentes.

La búsqueda de aprobación -o de al menos un juicio- sobre cada publicación propia en internet se convirtió en un factor inevitable para aquellos usuarios habituales de plataformas como Facebook, Twitter o Instagram.

Por eso, especialistas de la Universidad de California en Los Angeles llevaron a cabo un estudio para detectar el efecto causado por el famoso «Like» en las personas y analizar luego su comportamiento.

Así, el experimento reveló que el mismo punto de recompensa cerebral implicado en la sensación de placer, ese lugar que se activa al pensar en sexo o en dinero, también reacciona cuando una persona ve una cantidad suficiente de «Me gusta» en su publicación.

«Parece algo intrascendente, pero este botón puede llegar a provocar reacciones de las más extremas. Incluso, una de las cosas más normales en las redes es que la gente se inhiba de hacer ciertas publicaciones por el miedo a la cantidad de ‘likes’ que va a recibir», le explicó a Infobae el Social Media Manager, Hernán Doretti.

El experimento

Para realizar el estudio, los investigadores crearon una falsa red social similar a Instagram cuyo objetivo es compartir fotos. Luego reclutaron a 32 jóvenes de entre 13 y 18 años, a los que les comunicaron el contenido y el uso de dicha plataforma. El ícono del «Me gusta» utilizado fue el de un corazón.

El análisis consistió en dos fases. Durante la primera, se les pidió a los participantes que subieran imágenes propias para compartir con los demás. Luego, se los situó en un laboratorio para que observaran 150 fotos. El repertorio registraba desde contenidos bizarros, emotivos hasta los subidos por los protagonistas. Mientras tanto, los científicos analizaron al detalle la actividad cerebral mediante técnicas con resonancia magnética.

Los adolescentes también podían observar cuántos «Me gusta» tenía cada una de las 150 fotos. La cifra de cada ejemplo era ficticia, pero a los participantes les hicieron creer que esa estadística pertenecía al voto de los otros 31 participantes.

Los resultados fueron claros: cuando veían una imagen con muchos «Me gusta», los jóvenes experimentaban actividad cerebral en las regiones del procesamiento de recompensa, cognición social, imitación y atención.

Cuando una foto no tenía tantos «likes», esas regiones no registraban una actividad tan marcada. El efecto se acentuaba todavía más cuando las más valoradas eran algunas de las propias.

La presión social

Otro de los factores determinantes del estudio fue que los individuos tendían a clickear «Me gusta» en fotos que ya acumulaban varios «likes» con anterioridad, sin importar su contenido. Así, los especialistas detectaron el rol del entorno en el comportamiento de los adolescentes ante las redes.

«Esta presión social puede terminar siendo clave en la acumulación de conocimientos culturales de los jóvenes. Coincidir con otros es normal a esa edad, pero mediante esa influencia compartida, los adolescentes aprenden los modos de comunicarse y de cómo establecer relaciones», aseguró Lauren Sherman, directora del estudio.

«La presión social existe y mucho en las redes. Y es un arma de doble filo. Hay gente que se deja llevar demasiado con el objetivo de estar, de pertenecer, aunque sea a un grupo de personas que opinan igual ante una publicación. Y el problema aparece cuando esa publicación tiene un contenido polémico, transgresor o incluso violento», reflexionó Doretti

Millennials: cómo piensan los «nuevos científicos»

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Posted by patagoniacreative on 14 junio, 2016 – 7:51 pm

Filed under Actualidad, El Pais, Mundo, Mundo Emprendedor, Tendencias

La articulación entre creatividad, cultura y economía son los grandes desafíos para los jóvenes que se perfilan como emprendedores. Los destacados investigadores Facundo Manes y Diego Golombek explicaron las claves de esta nueva generación

La ciencia está en el aire, se encuentra en los avances médicos como también en la generación de una nueva aplicación para la telefonía móvil. Los millennials -jóvenes menores de 30 años- serán los encargados de llevar la tea hacia el descubrimiento, los responsables de generar los grandes cambios en la sociedad del mañana, pero ¿qué deben tener en cuenta?

Comenzar un nuevo proyecto siempre es un desafío. Muchas veces poseer una gran idea no es suficiente, ya que allí se abren múltiples interrogantes que pueden llevar ese embrión a un nuevo nivel o sucumbir en el ostracismo. ¿La idea lo es todo?, ¿Cómo enfrentar el reto? ¿Qué factores se deben tener en cuenta para aumentar las posibilidades de éxito?

«Tenemos que ser creativos como sociedad porque es lo que le dará valor en el futuro”

«Existe una diferencia muy clara entre la creatividad y la innovación: la primera, se asocia a lo lúdico, a la posibilidad de generar algo casi por accidente. La segunda, en cambio, debe tener un fin claro. Hacerlo con un objetivo», explicó Enrique Avogadro, secretario del área de Cultura y Creatividad del Ministerio de Cultura de la Nación.

Jóvenes innovadores: tres objetivos en uno

En el Centro Cultural de la Ciencia, el neurocientífico Facundo Manes y el biólogo e investigador principal del CONICET, Diego Golombek, dos de los exponentes más destacados en la difusión científica, reflexionaron sobre las claves que deben tener en cuenta los jóvenes emprendedores.

Destacaron la importancia de llevar adelante trabajos que integren «la economía creativa», que es el proceso que involucra la generación de ideas y el conocimiento dentro del campo de las industrias culturales.

En el marco del Foro Argentina Creativa, Manes sostuvo que existen tres claves para convertirse en un emprendedor del mañana: «Este tipo de enfoque permite la generación de valores culturales, económicos y el más importante de todos: lograr una sociedad más creativa».

«Estos tres objetivos siempre se deben tener en cuenta, pero al final del camino se aprecia que se unen, que se complementan. Entendemos que una comunidad más educada, preparada e informada es consciente de sus avances y así logra crecer, tanto en lo social como en lo económico».

Por su parte, Golombek destacó la importancia de convertir a la ciencia en un elemento más de la cultura: «Tenemos un largo camino para trabajar juntos. Es fundamental que los ‘nuevos científicos’ potencien su creatividad para lograr dos objetivos: no aburrirse y contribuir hacia la formación de una sociedad más inteligente y distributiva».
«Existen muchos experimentos en donde se intenta entender por qué a las personas se les ocurren soluciones de diferentes maneras y otros, en cambio, lo hacemos siempre de la misma forma. La clave es comprender que para tener una buena idea hay que esforzarse mucho, adoptando la famosa regla de las 10.000 horas. Trabajar, trabajar y trabajar, para luego cambiar la modalidad y ser creativo», agregó Manes.

«Aquellas rutinas automáticas que hacemos las desarrolla el cerebro. De él surge la creatividad, que es lo que crea todo lo que gira alrededor de las personas. El acto creativo más trascendente es la memoria y allí la sociedad se va a tener que involucrar para entender los avances de la ciencia», expresó Manes.

Respecto a la crítica de un sector científico, el cual cree que el exceso del uso de la imaginación puede perjudicar a las personas, Manes fue taxativo: «Cuando surgió la imprenta decían que la memoria iba a desaparecer. Eso no pasó. Con la creatividad, ligada a la tecnología, pasa lo mismo: la memoria es un acto creativo en sí mismo y nada va a desaparecer por la aparición de flamantes descubrimientos».

En una jornada llena de inspiración y con un auditorio colmado por emprendedores, se anunció la primera convocatoria del Concurso Nacional de Innovación Cultural que entregará $200.000 a 20 proyectos que mejoren el acceso de la gente a la cultura. La convocatoria está destinada a emprendedores, desarrolladores, artistas, gestores culturales y estudiantes de todo el país. Los proyectos se desarrollarán con el apoyo de universidades públicas y el Ministerio de Cultura de la Nación.

infobae

Cinco rasgos financieros de un millennial

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Posted by patagoniacreative on 1 junio, 2016 – 10:35 pm

Filed under Economia, Mundo, Tendencias

Los jóvenes nacidos entre 1980 y 2000 han crecido en un periodo de cambios muy rápidos, lo que ha determinado la forma en que utilizan sus recursos financieros. Te contamos en qué gastan.

La generación millennial, una de las más numerosas en la historia, está entrando a su época de oro en cuanto a poder de compra. Tan sólo en Estados Unidos en 2015 había 92 millones de jóvenes de entre 15 y 35 años de edad, según un estudio realizado por Goldman Sachs.
Esta generación, al mejorar su situación económica (resultado de su esfuerzo laboral) también mejora sus condiciones de vida, cambiando por completo la forma en que destinan los recursos financieros.
Según el mismo estudio, los millennials son los jóvenes nacidos entre 1980 y 2000. Esta generación ha crecido en un periodo de cambios muy rápidos, lo cual los ha llevado a fijar prioridades y crearse expectativas muy diferentes de las de generaciones anteriores, cambiando por completo la manera en que gastan frente a como se hacía hace algunos años.

Aquí los 5 principales rasgos financieros de un millennial:

1. Vivienda. Cuando estos jóvenes entran a su etapa económica más productiva (a partir de los 30 años) su negación por entrar al mundo de la compra de bienes inmuebles cambia. Tan sólo de 2005 a 2010, el porcentaje de jóvenes entre 18 y 34 años que deciden quedarse en casa de sus papás, incluso una vez que han formado parte de la fuerza laboral, pasó de 26.9% a 29.9%.

2. Matrimonio y vida personal. En la década de 1970, la edad promedio para casarse era los 23 años, y para 2010 se ubicó en los 30. Para muchos, el matrimonio es un gasto que puede esperar. Tan sólo de 1960 a 2010 el porcentaje de jóvenes entre 18 y 31 años casados que viven en casa propia disminuyó un 50%.

3. Acceso a cosas materiales. Tal como pasa con los bienes inmuebles, los jóvenes de esta generación están optando por el acceso a bienes en lugar de la compra. El rechazo a adquirir carros, música y bienes de lujo ha sido producto del uso de la tecnología para tener acceso a música ilimitada con un pago mensual, un carro con un chofer a la puerta de su casa, todo esto con el fin de evitar un compromiso mayor (como una compra) y de dar paso a lo que llamamos “una economía compartida”.
En el estudio mencionado se realizó la pregunta “¿Qué tan importante es para ti ser dueño de un carro, una casa y una bolsa de lujo?” Las respuestas confirman que los jóvenes no buscan ser dueños de cosas materiales, pero sí vivir experiencias. Del estudio se resume lo siguiente:
El 25% de los jóvenes encuestados declaró tener planeado comprar un auto sólo si lo necesita en un caso extremo, y otro 30% dijo que adquirir un carro no está en sus planes a corto plazo.
Un 30% de los encuestados comentó que comprar una casa es una actividad importante pero no una prioridad.
En cuanto a bienes de lujo o marcas reconocidas, otro 25% dijo que no tiene planeado adquirir una bolsa o un bien de lujo en un futuro cercano, mientras que 30% dijo que es importante pero que no es una prioridad en sus finanzas.

4. Uso de la tecnología. El uso de la tecnología ha transformado la manera en que los jóvenes perciben las marcas; la posibilidad de comparar productos, precios y tener acceso a comentarios de otros usuarios a través de plataformas tecnológicas les permite exigir una mayor calidad en los productos al precio más conveniente. Para el año 2015, el 57% de los millennials afirmó comparar precios y calidad de productos (en sucursales o en línea) antes de adquirirlos.

5. Fitness. Para la generación millennial, el bienestar es una actividad diaria. Los jóvenes se ejercitan más, comen mejor e incluso en algunas culturas fuman menos. Utilizan apps para contabilizar sus rutinas y plataformas para encontrar la comida más sana, y precisamente es este rubro al que están más dispuestos a destinar sus ingresos.

Para estos jóvenes, la definición de estar sano no sólo significa no estar enfermo, sino un compromiso a comer más sano, ejercitarse más y reducir vicios. La industria deportiva ha presentado un gran crecimiento en ventas a lo largo de los años; tan sólo de 2009 a 2013 esta industria creció 11%.

7 formatos de Publicidad que pisan fuerte en el mercado

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Posted by patagoniacreative on 1 junio, 2016 – 10:00 pm

Filed under Negocios, Tendencias

En los últimos años, la dinámica de los medios tuvo a la convergencia tecnológica como tendencia distintiva. El papel, la radio, la televisión e internet confluyeron para crear nuevos formatos híbridos, con una gran preponderancia del soporte audiovisual. La publicidad, principal sustento económico de los medios, fue adaptándose al nuevo esquema y encontrando un nuevo lugar.

En ese contexto, los auspiciantes hallaron caminos heterogéneos para llegar a sus públicos. Veamos algunos ejemplos:

Video Overlay (Instream) y Pre Roll (Outstream): en nuestro país encontramos numerosos ejemplos de medios que apostaron por productos audiovisuales: El Cronista TV, Infobae TV y La Nación Conversaciones, entre otros. Las empresas auspician esos espacios o pautan sobre los videos que son publicados. De esta manera pueden medir la cantidad de clicks sobre sus publicidades. El Video Overlay es el anuncio rectangular que se ubica en el margen inferior del player del video. Por su parte, el Pre Roll es la pieza que el usuario visualiza previamente al contenido del player.

Otro caso emblemático es el de Youtube, la plataforma que aglutina a más de mil millones de usuarios y millones de horas de video. Los auspiciantes utilizan este sitio como canal para llegar a su audiencia.

Teléfonos y Smartphones: los candidatos políticos apelan a la propaganda por líneas fijas, mientras que las marcas recurren a espacios publicitarios en aplicaciones para smartphones. La publicidad en celulares es una tendencia cada vez más creciente y todo indica que reforzará su presencia en el futuro.

Promociones en redes sociales: Facebook y Twitter, fundamentalmente, son espacios muy económicos para recolectar “likes” y sumar popularidad a las páginas institucionales de las empresas. Los recursos son variados: sorteos, concursos, juegos, videos y publicidades. Hay una gran posibilidad de segmentación activa, lo que permite llegar exactamente a quien se necesita. Todas estas herramientas son efectivas para lograr una comunicación interactiva con el público. Además, se genera un mayor feedback y la gestión de quejas es más eficiente. Los usuarios hablan de las empresas, de las marcas, de productos y servicios. Bien o mal, esto ayuda a las compañías a mejorar y a poder responder a estos comentarios.

Un caso muy interesante es la gestión de Community Management de la marca Manaos, cuyo responsable tiene mucha empatía con el público, gracias a la cual logró expandir la difusión la marca.

Auspicio de líderes de opinión: esta tendencia es frecuente en las redes sociales. Las marcas se unen a personajes de reconocimiento público para patrocinar sus publicaciones. Juan Pablo Varsky fue uno de los precursores en Twitter.

Contenido patrocinado: esta modalidad le brinda a los anunciantes la posibilidad de ofrecer información valiosa con formato periodístico. La noticia de esta forma se ofrece como un contenido relevante, útil y no intrusivo, que permite atraer la atención del lector y aumentar el engagement con su marca.

Compra programática: es un método de compra y venta de publicidad en tiempo real, es decir, de forma sistemática y planificada. La modalidad fue ideada para que impacte en el usuario en un momento preciso y en un contexto determinado. Según Martin Kogan, Vicepresidente de Ventas de Headway Digital, su valor diferencial reside entonces en la posibilidad de invertir solo en aquellos usuarios que realmente pueden estar interesados en el producto o servicio que se busca publicitar.

Rich media: se trata de un nuevo formato de banner en el que el usuario tiene el poder. En el último año ha aumentado en un 74% el tiempo de interacción de los usuarios con anuncios rich media (banner, y la tasa de engagement de la publicidad es cinco veces mayor que en banners estándar.

¿Qué son los nómades digitales?

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Posted by patagoniacreative on 24 mayo, 2016 – 12:31 am

Filed under El Pais, Mundo Emprendedor, Tendencias

Por Gabriel Dias – Siempre me inquietó la idea de trabajar mientras viajaba. Pero no hablo de quedarme trabajando fijo en un lugar puntual, sino de poder hacerlo de forma remota sin importar dónde. Cada vez que viajo, siempre llega un momento de relax (cuando se me vacía un poco la mente de la vorágine que llevo habitualmente) en donde empiezan a fluir ideas, proyectos, ganas de hacer. Por mucho tiempo tuve la duda de si era el único que pensaba así y si era posible llevar este estilo de vida.

Lejos de que suene utópico, cada vez hay más personas que lo hacen. Es una revolución en la forma de trabajar que viene creciendo año a año. En pocas palabras, un nómade digital es una persona que viaja y utiliza internet como medio para trabajar de forma remota como estilo de vida. El estilo de vida es lo que lo diferencia de los que hacen viajes de trabajo, o bien se llevan una notebook para hacer algunas tareas a distancia pero siguen en relación de dependencia y deben volver a su lugar de origen si o si. Un nómade vive sin limitaciones temporales mientras se desplaza libremente por el mundo.

El nuevo paradigma laboral

Cada vez son menos las barreras que nos permiten tener un trabajo remoto. Progresivamente son más las empresas que ofrecen días de home office como parte de su propuesta de valor al momento de atraer nuevos talentos. Y lo hacen porque entienden que las nuevas generaciones quieren mayor libertad, quieren ser dueños de su tiempo y poder elegir desde dónde trabajar y a veces hasta los horarios de trabajo.

Si tenés un trabajo en relación de dependencia con el clásico horario de oficina de 9 a 18hs, puede hasta parecer imposible la idea de trabajar a distancia. Pero como todo cambio, no es necesario pensar que tiene que ser de un día para el otro, sino que se puede hacer de forma paulatina. Un buen paso intermedio es comenzar a hacer trabajos freelanceque te permitan ver de qué se trata este mundo (cómo conseguir clientes, cómo promocionar tu trabajo, cómo generar disciplina para ser tu propio jefe, etc).

Buscar trabajos que te permitan hacerlos desde casa. Al fin y al cabo si la mayor parte del trabajo lo estás haciendo con una notebook y conexión a internet como medio, ¿cuál es la diferencia a que lo hagas desde tu casa, Japón o El Caribe?

El estilo nómade va un paso más allá, ya que aparte del desapego de una oficina, la persona se tiene que desprender de otras cosas para poder viajar. Es probable que deba desapegarse de su casa, de su entorno, de los bienes materiales, etc. Con tanta carga y responsabilidades que nos aten a un lugar resulta muy difícil emprender cualquier viaje por mucho tiempo.

Preguntas frecuentes

¿Los nómades digitales viven de vacaciones?

No. Así como trabajar desde casa exige mucha disciplina, trabajar mientras viajamos es igual o peor. No es “vivir de vacaciones” ni nada por el estilo. Es un estilo de vida distinto y es todo un logro poder llevarlo a cabo.

¿Ser nómade digital implica estar siempre en movimiento?

No. Muchas veces es indispensable quedarse “quieto” en un lugar para crear y trabajar tranquilo. El movimiento constante dificulta la concentración. Por eso algunas veces es sano parar por unos meses para luego seguir camino. La clave está en poder elegir cuánto tiempo y dónde quedarse.

¿Para ser nómade digital hay que tener mucho dinero?

No. Pensar que nos vamos a ir de viaje mientras mantenemos nuestro estilo de vida como en una ciudad (con el auto, el alquiler, el préstamo, salidas con amigos, las clases de yoga, canto, natación, arco y flecha, etc) puede suponer costos fijos bastante elevados que no se tienen al momento de hacer este cambio de vida. Hay enfoques variados de cómo hacerlo: algunos venden todo y se van con un ticket de solo ida; otros subalquilan su departamento y tratan de reducir al máximo los gastos fijos; en el medio, todas las variantes que se te ocurran.

¿Qué profesiones aplican para trabajar a distancia?

Hay una gama amplia de servicios que se pueden ofrecer online. No solo los programadores o diseñadores pueden hacer trabajos a distancia. Existen psicólogos que ofrecen terapia online, escritores que redactan artículos, fotógrafos que venden sus fotos online, docentes que dictan clases, etc. No está todo inventado y cada día surgen nuevas propuestas. Hay que buscar con intención y ser creativos si no encontramos un nicho específico en el cual encajar. Algo bueno es que no hace falta tener una carrera universitaria ni mucho menos para trabajar online. La práctica es lo que hace al experto.

¿Por dónde empezar?

No existe una verdad absoluta de cómo comenzar a transitar este camino. En caso que éste sea un nuevo concepto con el que no estés familiarizado, empezar a rodearte de personas que tengan intereses similares es una buena opción. El año pasado se creó la primer comunidad de Nómades Digitales en Buenos Aires, por medio de la plataforma Meetup (red social que facilita los encuentros presenciales sobre determinada temática). Este grupo – o meetup – está conformado por nómades digitales y aspirantes a nómades digitales.

Aproximadamente cada mes y medio se realizan encuentros presenciales que consisten en charlas sobre experiencias de nómades digitales, desarrollo personal, marketing digital, estrategias de posicionamiento en buscadores, manejo de redes sociales, etc. Algunas charlas son más bien motivacionales y otras sobre aspectos técnicos, pero todos los encuentros aportan el mismo valor: que te llenes de inspiración, que aprendas algo nuevo del mundo digital, que conozcas experiencias y personas maravillosas que quieren un mundo mejor, que entiendas que se puede, que no sos un bicho raro por pensar distinto.

Fuente: Red Innova – Por Gabriel Dias

18 datos que habría que eliminar del currículum

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Posted by patagoniacreative on 15 mayo, 2016 – 10:17 pm

Filed under Negocios, Tendencias

La confección de un currículum vitae significa para muchos la creación de una especie de «vidriera de logros» que refleje –o que por lo menos intente reflejar– el universo infinito de talentos que todos poseen. Sin embargo, esto no siempre es así ya que, de por sí, un currículum no puede demostrar fielmente las habilidades de una persona, un problema que se agrava si además tiene errores (que podrían evitarse con una revisión de lo que realmente importa para un empleador o un empleo en particular).

Es muy común que en las primeras búsquedas de trabajo no se consigan entrevistas donde realmente se quiere trabajar y que por el contrario sí se consigan en lugares en los que no. Esto sucede por dos cuestiones: por un lado, la responsabilidad recae principalmente sobre las empresas, que todavía buscan currículums en vez de buscar personas. «Un CV es sólo una herramienta a medida de las organizaciones que, lógicamente, necesitan para seguir encajando a todos en una matriz única para poder comparar y seleccionar», explicó Carolina Borracchia, CEO de Combo Employer Branding y autora del libro It’s a Match! Cómo ganar la guerra del talento.

Pero, por otro lado, los postulantes muchas veces tienen que adaptarse a ese modelo aunque no quieran y, para eso, su currículum debe reflejarlos correctamente. Uno de los errores más comunes en la construcción de un CV es intentar que sea largo: escribir todas y cada una de las cosas que se han hecho en la vida sin escatimar en actividades absolutamente irrelevantes. O incluso eliminar datos que a simple vista parecen de poca relevancia, pero que podrían funcionar muy bien. Esto solo ocupa espacio y no dice nada a los posibles empleadores o, mejor dicho, dice mucho. ¿La clave? Concentrarse en lo que no hay que poner, más que en lo que sí.

A continuación, una guía de 18 ítems que deberían eliminarse del currículum:

1. Cualquier cosa que no se relacione con el trabajo que se está solicitando

Cuando se está buscando un trabajo en particular, lo ideal es que el currículum refleje exactamente las cualidades que se necesitan para obtener ese empleo. Además, si se tienen varias expectativas de trabajo, lo ideal es preparar un currículum para cada una.

2. Empleos de más de 5-10 años previos

A ningún empleador le importan realmente esos primeros trabajos en la secundaria o los primeros años de universidad que nada tuvieron que ver con lo que se está buscando actualmente, por eso es mejor excluirlos. Además, si se han tenido muchas experiencias laborales, lo ideal es incluir entre cuatro y cinco previas.

3. Logros o premios irrelevantes

No hay necesidad de incluir el premio al mejor compañero de tercer grado o una competencia de comer en la secundaria si no tienen directa relación con el trabajo que se está buscando o reflejan una cualidad que podría ser valiosa.

4. Un objetivo

Al escribir sobre declaración de objetivos en la parte superior de su hoja de vida sólo se ocupa un espacio precioso del currículum vitae. Además, puede escribir sobre sí mismo en su carta de presentación y / o aplicación de correo electrónico.

5. Habilidades que se dan por sentadas

Ya va más de una década y media de siglo XXI: se espera que como mínimo una persona sepa cómo utilizar Microsoft Word (y casi todos los Microsoft Office), por lo que no tiene sentido resaltarlo.

En cambio, si una persona va a aplicar a puestos de trabajo en el área de tecnología, es importante manejar el lenguaje de programación y los programas y aplicaciones que realmente les pueden interesar a los empleadores.

6. Imágenes o representaciones visuales

Es un punto muy discutible, ya que hay muchas nuevas formas de presentar currículums, incluso en video, pero esto es algo recomendable para trabajos que necesiten de la creatividad o que busquen gente histriónica y desenvuelta. Si no es el caso, mejor evitar llenar el currículum de gráficos o fotos que ocupen espacio y hasta dificulten la impresión del documento. Sin embargo, sí puede ser muy útil usar esos recursos para que sea vistoso y prolijo.

7. Frases cliché o vagas

Evitar desde todo punto de vista usar frases como «sé trabajar en equipo» o «soy perfeccionista». Esto realmente no le dice nada a un potencial empleador. Para demostrarlo, es mejor usar el espacio con ejemplos concretos que puedan demostrar esas cualidades: por ejemplo, contar que se participó en un equipo deportivo y los resultados que se lograron.

8. Párrafos completos

Cada ítem relevante para este documento debe indicar las cosas más importantes y debe poder ser resumido sin eliminar ninguna información crucial. Si hay algo que deba ser explicado con mayor extensión debe ser guardado para la entrevista o explicado en una carta adjunta.

9. Las declaraciones exageradas

Es muy importante tener en cuenta que los responsables de una futura contratación verifican a partir de las referencias con los empleadores anteriores y hacen su propia investigación. Por esta razón, cualquier exageración no tardará en ser desenmascarada antes de la entrevista, durante ella o después de la contratación.

10. Direcciones de mail inapropiadas

Suena obvio, pero no es raro para las empresas recibir direcciones de mail en los CV que hacen referencias a un equipo de fútbol, una banda u otras cosas que no sirven para identificar a la persona. Simplemente lo mejor es armar un mail con el nombre y apellido.

11. Redes sociales

A menos que sean requeridas, no es necesario invitar al empleador a hurgar en la vida privada. Un perfil de LinkedIn tiene sentido pero Facebook, Youtube o Snapchat no aportan.

12. Páginas extra

Todo tiene que poder estar resumido en una hoja o, a lo sumo, dos. No agregar datos que solo sirvan para extenderlo ya que el CV tiene que servir como un recorrido rápido de las aptitudes de la persona, no una biografía.

13. Links inexistentes

Todos los links que se agreguen a un CV deben ser absolutamente necesarios y deben estar correctamente tipeados en caso de que el empleador quiera entrar.

14. Fuentes extrañas o demasiados colores

Arial, Times New Roman y otras fuentes legibles y profesionales similares son el camino a seguir. El tamaño de letra debe rondar entre los 10 y los 14 puntos, no más.

15. Cualquier cosa relacionada con la escuela

A menos que se haya terminado hace un año o dos, mencionar datos de la escuela o reconocimientos de ese momento es irrelevante.

16. Palabras rebuscadas

Un estudio de la Universidad de Princeton descubrió que las personas que utilizan palabras rebuscadas en su escritura eran consideradas muy poco fiables por complicar demasiado las cosas. Un CV debe ser sencillo, así que hay que ser lo más simple posible con el lenguaje.

17. Siglas y abreviaturas

Abreviar los cargos o las siglas de los lugares donde se ha trabajado puede ser confuso para quien lo lee, por eso es mejor evitarlas.

18. Errores tipográficos

Suena absolutamente obvio pero sucede todo tiempo. En primer lugar, una buena táctica es leer el currículum en voz alta para descubrir más fácilmente si está mal redactado. En segundo lugar, usar el corrector de Word para detectar los problemas de acentuación y de escritura que de otra forma no pueden ser identificados.

Cómo detectar a un narcisista con una simple pregunta

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Posted by patagoniacreative on 8 mayo, 2016 – 9:47 pm

Filed under Actualidad, El Pais, Mundo, Tendencias

Hay personas que parecen mostrarse solidarias, que comparten sus preocupaciones, sus ilusiones, sus miedos con los amigos. Como si se tratara de una apertura emocional ante sus más queridos. Sin embargo, lo que esconden es una necesidad enorme por hablar de sí mismos. Un deseo incesante de poner las inquietudes propias por delante de las de los demás. Un verdadero narcisista.

Entonces, ¿Hay alguna manera de poder reconocer a un egocéntrico en un abrir y cerrar de ojos? La ciencia parece haber encontrado la solución ante ese dilema. Un estudio de la Universidad de Princeton reveló que es posible identificar ese trastorno de personalidad con una simple pregunta: ¿Vos sos un narcisista?

«El narcisista no hace otra cosa que vivir de la mirada y la opinión de los demás. Así es como construye su propia identidad. Por eso, no puede permitir que se habla de otra cosa que de sus experiencias personales. Sin importar el entorno, la gente que lo acompañe, ni el momento», detalló a Infobae el psicólogo Mariano Pisani.

Para la investigación, se realizó una encuesta a 2.000 personas adultas y los resultados fueron gratamente sorprendente para los realizadores.

«Generalmente no es muy efectivo preguntarles a las personas sobre sus personalidades y sus conflictos internos, pero con los narcisistas sucede algo único», explicó el líder del informe, Sander van der Linden, en la revista Psychology Today.

El narcisista no hace otra cosa que vivir de la mirada y la opinión de los demás. Así es como construye su propia identidad.

No un defecto, sí una fortaleza

Para realizar la investigación, el equipo de Van der Linden se basó en dos esquemas previos sobre el narcisismo: el Inventorio de una Personalidad Narcisista (NPI), realizado por la Asociación Americana de Psiquitaría, y la Escala de Narcisismo, desarrollada en la Universidad de Indiana.

En ambos trabajos, se realizaron bosquejos sobre la personalidad de un vanidoso a base de profundos y extensos cuestionarios a miles de individuos.

«Dados los trabajos previos, pudimos identificar que con menos preguntas era tan o más efectivo poder descifrar una personalidad narcisista».

Por ende, Van der Linden descifró que la mera pregunta «¿Vos sos un narcisista?», ya era suficiente como para definir un patrón en ese tipo de personalidad.

La pregunta «¿Vos sos un narcisista?» deja sin margen de maniobra a los vanidosos

«Los verdaderos narcisistas no ven su condición como algo malo. De hecho, están orgullosos de ello. Muchísimos estudios demostraron que los narcisistas admiten su comportamiento y se describen con felicidad como arrogantes, creídos, etc», confesó Van der Linden. Y añadió: «Los narcisistas son conscientes de que las otras personas no los ven de una manera tan positiva y aún así no les interesa».

El éxito de la famosa «simple pregunta» se confirmó gracias a extensas entrevistas posteriores realizadas por los psicólogos del equipo. Un 88% de los entrevistados que reconocieron su condición luego confirmaron su trastorno de personalidad con la entrevista extensa, mientras que sólo un 18% de aquellos que negaron esa condición, luego fueron referidos al grupo de los «vanidosos».

«Era algo impensado en un principio, pero esa pregunta exacta deja a los narcisistas sin mucho margen de maniobra. Sus propios fantasmas los llevan practicamente a reconocer su condición, aún sin ver nada malo en ese comportamiento. Es asombroso», reconoció Seth Rosenthal, otro de los especialistas de la investigación.

«Los narcisistas terminan siendo víctimas de su autorreferencia absoluta y constante. La incapacidad de ver la verdadera imagen que reflejan hacia el afuera les nubla el juicio», aseguró Pisani.

Fuente: Infobae

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