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Es por las críticas a su presencia en actos convocados por el presidente Macri. Insistió con que Cristina Kirchner, Daniel Scioli y Aníbal Fernández «tienen que dar un paso al costado» por la derrota electoral

El gobernador de Chubut, Mario Das Neves, trató hoy de «tarados» a los militantes de La Cámpora que lo habían cuestionado por participar en actos oficiales del macrismo y le pidió a la ex presidenta Cristina Fernández, al ex gobernador bonaerense Daniel Scioli y al ex jefe de Gabinete Aníbal Fernández, que den «un paso al costado» del PJ.

Das Neves también aseguró que «el liderazgo de Cristina (Kirchner) dentro del Partido Justicialista» terminó y consideró que las reuniones que se realizan para determinar quién será el próximo presidente del partido «están mal encaminadas».

El gobernador calificó los congresos del PJ como un «fracaso absoluto» y que sólo sirven «para hacer un poco de catarsis y algunos dirigentes tengan un poco de prensa».

Una semana después de que el gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, diera por culminado el poderío político de Cristina Kirchner en el PJ, Das Neves confirmó hoy que el también creía que también había finalizado «el liderazgo de Cristina dentro del PJ, sí».
«En el peronismo todavía no empezaron a pasarse factura. Veo que están mal encaminadas estas reuniones», sostuvo Das Neves al remarcar que estos encuentros son un «fracaso absoluto» y que sólo sirven «para hacer un poco de catarsis» y que «algunos dirigentes tengan un poco de prensa».

Consultado por radio La Red sobre quiénes debería hacerse cargo de la derrota del Frente para la Victoria en las elecciones, respondió: «Cargo se tiene que hacer Cristina, Daniel y Aníbal Fernández. Tendrían que dar un paso al costado y dejar que en el peronismo se pueda dar la discusión».

«Los tres responsables son estas tres personas que tendrían que dar un paso al costado», afirmó Das Neves. Y, cuando le comentaron que militantes de La Cámpora califican a algunos gobernadores del peronismo como «macristas blue» por acompañar en actos oficiales al presidente Mauricio Macri, respondió: «La verdad es que son tarados. Hay gente que le ha hecho un daño tan malo al peronismo».

Infobae / Telam

No hay frase que se acerque más a la definición de empatía que la de “ponerse en los zapatos del otro”. Y es que bien se dice que cada cabeza es un mundo, que cada persona tiene su propio contexto, sus propias ideas, su propia forma de ver las cosas y sencillamente, su propia vida. Por eso, llega a ser necesario en ocasiones, tratar de entender qué le acontece a la persona de al lado antes de emitir un juicio o una acción que la atañe.

Se suele atribuir mucho este término a cuestiones relacionadas a la psicología, sociología o el mismo coaching personal porque es una palabra referida a cuestiones muy humanas.

¿En qué medida entonces se inserta la empatía en la vida política? Prácticamente en toda actividad que tenga como fin último un bien social y la razón es muy sencilla, la actividad gubernamental y política, requiere de constante contacto con la ciudadanía, lo que propicia la necesidad de estar al tanto de qué requiere la gente, qué necesita o qué demanda. Y, aunque bien sabemos que en la praxis esta anterior idea no siempre se cumple al cien por ciento por los intereses que suele haber en esta actividad, no deja de ser importante que se practique como otra alternativa más para dignificarla o generarle credibilidad.

Un político que se convirtió muy rápidamente en un ídolo social contemporáneo, es el ex presidente de Uruguay “Pepe” Mujica. Una persona que en todo momento contempló un discurso ideológico y pragmático basado en la sencillez y la forma de vida modesta, acorde a la forma en que la mayoría de la gente vive.

Hasta la fecha, ha sido un boom mediático lo que logró Mujica. Un político que le hizo crítica a los mismos políticos pegándoles en un punto polémico: la forma de vida lujosa y ostentosa que suele haber en este sector. También, criticó el sistema económico neoliberal que ha afectado el bolsillo de las personas y provocado un gran impacto negativo en el medio ambiente.

Pero él es en su persona un ídolo social no sólo por sus incendiarios discursos, sino porque supo apropiarse del reflector público y mediático mostrando un modo de vida que va desde su modesta casa, hasta su “vochito azul”. La gente vio en él, el ideario común que se quiere tener de un político: una persona que vive como todos, que entiende lo que pasa en el entorno y que no se esconde, sino que más bien protagoniza la crítica social.

Esto es un ejemplo concreto y clarísimo, del porqué es cada vez más necesaria una comunicación empática en la política, sobre todo en el contexto mexicano en que esta actividad cada vez está más denostada.

Ya no es suficiente emitir discursos al modo en que las escuelas de la retórica antigua enseñaban, a como lo emitían en sus tiempos los griegos. No basta con conceptos profundos o filosóficos, más bien, es necesario el uso de un mensaje que apele a las mayores debilidades y carencias colectivas pero en total congruencia también con su modo de vida.

Vivimos tiempos en que el descrédito hacia las instituciones vinculadas a la política va en aumento y optar por: la sencillez en tiempos de difícil economía; por el recurso de la transparencia en un entorno caracterizado por la corrupción: por apelar a la defensa los recursos naturales así como los humanos, son ya todos una necesidad, no precisamente una moda. Y esa necesidad debiera insertarse ya, en los discursos y la práctica de los nuevos aspirantes a dirigir puestos populares, eso, si es que quieren la simpatía popular.

heraldo.mx

La Cámara de Diputados bonaerense aprobó esta noche «en general» el Presupuesto, la Reforma Impositiva y el pedido de endeudamiento solicitado por el Ejecutivo que encabeza María Eugenia Vidal y, tras pasar a un breve cuarto intermedio, se aprestaba a discutir «en particular» los artículos del proyecto.

No se conoció, hasta el momento, la cantidad de votos que reunió la norma, ya que el procedimiento se realizó «a mano alzada» y no por el habitual sistema electrónico, aunque las iniciativas contaron con el apoyo mayoritario del bloque Frente para la Victoria.

Tras aprobarse, el Presupuesto pasará esta misma noche a la Cámara alta para su sanción definitiva, ya que en Senadores el oficialismo cuenta con aliados que le permiten lograr el número suficiente para conseguir la aprobación.

El estudio científico del lenguaje del cuerpo es una ciencia reciente. Comienza con Darwin y tiene en el Dr. Ekman a su máxima figura mundial, quien fue el asesor de la serie de televisión Lie to Me, en la que un investigador era capaz de descubrir la mentira a través de los gestos.

Por lo menos desde los años ’80, los hallazgos de esta ciencia vienen siendo utilizados en los EEUU como una herramienta del marketing político. En la Argentina, algunos trucos fueron introducidos en la campaña presidencial de De la Rúa, como mostrar primerísimos primeros planos de su rostro en los spots, para representar la distancia física que sólo existe entre personas muy íntimas, como madres y sus hijos, o parejas de amantes.

También en el ámbito de la comunicación pública de los candidatos en contextos de entrevistas o proselitismo es algo todavía incipiente. Sin embargo, debemos distinguir entre aquellos que necesitan coaching de alta intensidad, y aquellos “naturales” que hacen las cosas bien, que no abundan. María Eugenia Vidal entra dentro de esta segunda categoría. Hace naturalmente lo que otros tardan meses en aprender.

¿En qué consisten las “virtudes” comunicacionales de la gobernadora bonaerense? Lo más básico que puede decirse en forma sucinta a este respecto es que MEV pone en escena un lenguaje corporal perfectamente alineado con las premisas del estilo de liderazgo que viene creciendo no sólo en el ámbito político, sino también en el ámbito empresarial. El primer gran triunfo de este estilo en la escena mundial ha sido el ascenso al poder de Barack Obama.

Se trata de ser capaz de comunicar convincentemente empatía y sensibilidad, en lugar de voluntad agresiva. ¿Cómo logra esto MEV? Lo que más la distingue es su capacidad para producir “sonrisas afiliativas”, es decir, sonrisas que envían el siguiente mensaje: “Soy sensible, no soy hostil, podés acercarte, no voy a atacarte; por el contrario, voy a tratarte bien”.

Estas sonrisas consisten en reproducir los movimientos de las comisuras de la boca y los músculos que rodean los ojos para expresar alegría, pero de manera atenuada, junto con el ladeamiento de la cabeza; es decir, una leve inclinación de ésta hacia un costado, cuyo efecto es incrementar el área de exhibición del cuello, lo que señala sumisión; es decir, ausencia de agresión.

MEV se mantiene habitualmente parada o sentada de manera abierta, es decir, sin cruzar los brazos, lo que potencia lo descripto hasta ahora. Hasta aquí sus principales virtudes y probables razones de su éxito proselitista, en el sentido de haber sido capaz de transmitir un estilo contrapuesto al de su principal contrincante masculino, Aníbal Fernández, caracterizado por la dominancia agresiva, en el que predominan las sonrisas de superioridad y desprecio.

Pero sus principales virtudes también constituyen el contexto de sus principales desafíos. ¿Podrá la Gobernadora transmitir con claridad que también posee la suficiente cuota de agresividad como para intimidar en forma preventiva a aquellos que intenten perjudicar su gestión, y que, debido a su estilo, suponen que no tendrá la capacidad de imponerse? Dada sus habilidades naturales, yo creo que sí, aunque quizás, en este sentido, no le vendría mal un refuerzo de coaching.

Por *Dr. Sergio Rulicki es experto en Comunicación no Verbal; Dr. en Ciencias de la Comunicación Social (Universidad Austral) y Licenciado en Antropología (UBA).

Fuente: La Tecla

El presidente Mauricio Macri, quiere establecer con precisión cuántos ‘esqueletos en el armario’ ha heredado de la Administración anterior, que condujo la ex presidenta Cristina Fernández, viuda de Kirchner, entre 2007 y 2015.

Ya se sabe que en el instituto oficial de estadísticas, Indec, varios ‘barrabravas’ -hinchas violentos de fútbol- del club Nueva Chicago tienen empleo, pero se desconoce de qué. En 2010, la prensa porteña lo destapó. Sin embargo, no pasó nada y siguen allí.

Otro caso escandaloso es de los empleados públicos ‘fantasma’ que no concurren al centro de trabajo, tampoco tienen tareas asignadas y sólo aparecen a fin de mes a cobrar el salario. Serían de 200.000 a 280.000 personas en total, según un estudio privado.

Al respecto, el ministro de Modernización, Andrés Ibarra, anunció el miércoles pasado la revisión de 64.000 contratos a empleados públicos y 11.000 oposiciones, ante la presunción de que serían personas enchufadas por el kirchnerismo en los últimos tres años y metidos como topos en la Administración.

En la provincia de Buenos Aires, la gobernadora María Eugenia Vidal ha denunciado que encontró una deuda oculta de 54.000 millones de pesos (3.900 millones de euros), que le habría dejado su antecesor Daniel Scioli, el presidenciable kirchnerista derrotado por Macri.

Auditoría integral

Para confirmar esos y otros posibles ‘esqueletos en el armario’ del legado kirchnerista, Macri ha encargado al jefe de Gabinete, Marcos Peña, la realización de una auditoría integral del Estado y de la Administración pública nacional, que se dividirá en ocho estudios por separado.

El análisis general revisará las deudas, licitaciones en marcha, contratos de personal, bienes estatales y acuerdo con cooperadores. Lo hará la Sindicatura General de la Nacion (Sigen) y se estima que se prolongará durante 60 días.

El foco de la auditoría irá dirigido, en principio, al instituto de sanidad para jubilados PAMI -equivalente a la seguridad social española- y Yacimientos Carboníferos Fiscales Río Turbio, una planta inaugurada hace dos meses por la ex presidenta Fernández que no funciona por falta de carbón.

También serán revisados dos planes: el ‘Qunita’, de ayuda a madres parturientas con entrega de un moisés, un biberón y pañales, por el cual el Estado habría pagado sobreprecios, y el ‘Sueño Compartidos’, de viviendas sociales con fondos públicos que salpicó por corrupción a la Asociación Madres de Plaza de Mayo.

Los contratos de recogidas de residuos, las transferencias de fondos educativos a las provincias, los centros culturales Néstor Kirchner y Tecnópolis, y la carga tributaria a los combustibles (casi la mitad del precio de la gasolina) también serán examinados por los auditores.

A dos semanas de haber llegado a la Casa Rosada, Macri necesita tener pronto este inventario para dar a conocer a los argentinos la situación real en la que ha encontrado el Estado y la Administración pública, según comentan sus allegados. Pues en 2016 seguramente anunciará los remedios a esos males, posiblemente recortes y ceses de contratos, medidas impopulares para cualquier Gobierno.

Joaquín Mollá, el principal responsable creativo de la campaña vencedora, dio su primera entrevista después del balotaje y contó como fue el proceso creativo que logró depositar a Mauricio Macri en la Casa Rosada.

Sin lugar a dudas, uno de los principales hitos de este año fue la elección presidencial, y junto a ella, las campañas publicitarias de cada uno de los candidatos. Como en toda elección, hubo un ganador: Mauricio Macri. Lo que significa que también hubo una campaña ganadora, y fue la liderada por Joaquín Mollá, el principal responsable creativo de Cambiemos.

Mollá, creador de la agencia La Comunidad, dio su primera entrevista luego del triunfo de Cambiemos a La Nación, en la que reconoció estar «contento, pero completamente agotado». «No hay ninguna campaña del sector privado que se asemeje, en intensidad y carga de trabajo, a una de comunicación política. La demanda es infinita», aseguró el creativo de 46 años.

Así, según comenta Sebastián Campanario en su nota, lo primero que hizo fue pedir las horas de filmación de los «timbreos» que hacía Macri en la Ciudad. «Vimos que, contra todos los preconceptos, Mauricio es muy bueno en el mano a mano, mucho mejor que en situaciones grupales, donde a veces está incómodo. Desde entonces, el 90% de las piezas se hicieron con gente real, sin extras, sin guiones prepautados», contó a La Nación.

Un año antes de comenzar la campaña en Cambiemos decidieron experimentar con una estructura inédita y formaron un equipo creativo compuesto por profesionales de tres agencias distintas (La Comunidad, Circus y Don). Finalmente el equipo de comunicación contó con más de 100 integrantes. «Lo que se hizo con las campañas de Cambiemos fue completamente disruptivo a nivel de modelo. Juntar creativos de tres agencias distintas, con sus egos, y lograr que tiren todos para el mismo lado fue una apuesta riesgosa, que terminó funcionando mejor de lo que esperábamos», explicó.

Sin embargo, hay un nombre que funcionó como director técnicno: el actual jefe de Gabinete, Marcos Peña. «Es la persona más inteligente con la que trabajé; que de golpe está en una negociación política, se da vuelta, se sienta en la mesa de comunicación y baja un pedido con una claridad que nunca vi en ningún CEO o gerente de marketing de multinacional».

La campaña de Cambiemos estuvo basada en tres etapas: hasta las PASO, el énfasis estuvo en la construcción de cercanía, luego para las generales venían las propuestas y finalmente, antes del ballottage, el foco se puso en el pedir el voto. «Fue clave ir abriendo estas compuertas por partes. Mantener la secuencia fue bravo, porque la presión era enorme: todos nos acusaban de hacer una campaña sin propuestas, cuando luego en la generales se filmaron 54 spots con propuestas», cuenta.

Finalmente, Mollá consideró que la campaña de Scioli fue buena hasta antes de las PASO, «pero se jugaron todas las cartas allí y luego se quedaron sin nada. Después de las PASO la estrategia del FPV se desdibujó, parecían desesperados por ganar a cualquier precio». Y agregó: «Una buena campaña política es aquella que hace que el candidato gane. No hay muchas más vueltas».

Politica Argentina

Parece casi pintoresco, realmente, volver al principio de esta campaña presidencial en los Estados Unidos cuando la cuestión era si Chris «solo siéntate y cállate» Christie era un gran bully para convertirse en presidente. Al parecer, el temperamento era un requisito.

O incluso volver al sarcasmo de 2008 de Hillary Clinton contra Barack Obama cuando dijo que no estaba preparado para ser presidente y tomar esa llamada telefónica de las 3 a.m. acerca de una crisis de seguridad nacional. La experiencia y la profundidad del conocimiento también era un problema.

Pero esa es historia antigua. De alguna manera, las ideas del temperamento y la experiencia han sido superadas por el deseo –al menos según las encuestas, hasta el momento, en la contienda del Partido Republicano– por lo que pasa como una demostración de fuerza, desatada por convencionalismos e independiente de la complejidad. Donald Trump, el favorito indiscutible, es el rey soberano, sin importar las soluciones a medio formar, como en: los musulmanes están tratando de matarnos, así que mantengámoslos afuera. Los inmigrantes ilegales están «violando» y tomando nuestros puestos de trabajo, así que vamos a mantenerlos fuera. La civilidad –a la que ahora se refieren como corrección política– está arruinando nuestra conversación nacional, así que abandonémosla.

El cliché es que las elecciones presidenciales están por cambiar, y eso es verdad. Solo que este puede que sea un cambio radical.

Esto no es algo inesperado, de la nada. Los estadounidenses están verdaderamente asustados, y tienen buenas razones. Según las encuestas de CNN, casi dos terceras partes creen que es probable que ocurra un acto de terrorismo en Estados Unidos… y esa encuesta fue tomada antes de la matanza de San Bernardino. El 81% está convencido de que los terroristas están allí, que viven entre ellos… una conclusión completamente racional.

Aún más importante –y aquí está la clave para el reino de Donald Trump– es que los votantes creen que el sistema político, incluyendo (y quizá sobre todo) al presidente, ha fracasado completa y absolutamente en cuanto a controlar, o incluso aparentar tener una estrategia para la seguridad. ¿Y por qué se culparía a alguien por pensar eso? 78% dice que la respuesta de Estados Unidos frente a ISIS no ha sido lo suficientemente fuerte, y un número ligeramente más pequeño dice que cuando de hecho tomamos medidas (en Iraq y Siria), fracasamos. Y esto no es solo entre los republicanos: la mayoría en ambos partidos dice que Estados Unidos ha sido ineficaz en su respuesta frente a la amenaza terrorista. Esta no es una trama nueva.

Así que esta historia particular en un año electoral tiene todo lo siguiente: votantes marginados y frustrados. Un presidente ineficaz. Un nivel de miedo público que ha estado creciendo a un ritmo constante al menos durante un puñado de años. Un estallido de ira contra el sistema político que colapsa, el ‘establishment’ y los medios de comunicación, y Trump que aparece en el escenario como una visión que emerge de las nubes: el caballero oscuro de nuestra política.

Donald Trump no es ningún tonto. Él es un oportunista experimentado. Él sabe muy bien que ha entrado en un vacío de liderazgo que existe en la política estadounidense, y que ha existido desde hace algún tiempo: ¿Por qué el público estadounidense debería de mostrar algún respeto frente a sus instituciones cuando estas han estado fracasando?… ¿cuando el Congreso no puede legislar ni comportarse siquiera?… ¿cuando el presidente –elegido con tantas esperanzas– deja de inspirar, conectar o incluso explicar la estrategia?…¿cuando otros que contienden por la presidencia a menudo parece como cortados con la misma tijera, solo que con distintos moldes?

Trump se burla de los convencionalismos y juega con los temores. Pero al menos por el momento, no importa. En un gran campo de candidatos del Partido Republicano, el núcleo sólido de apoyo a favor de Trump entre una tercera parte de los republicanos –una minoría– es suficiente como para mantenerlo en la parte superior, y a cualquier republicano que se haya postulado le gustaría tener sus números. A raíz de su última maniobra –una propuesta vaga para mantener a los musulmanes fuera del país hasta que «los representantes de nuestro país puedan averiguar lo que está pasando» es pura grandilocuencia con el propósito de congregar a los fieles–, él probablemente obtendrá una sacudida en las encuestas. Jeb Bush se refiere a ella como «trastornada». Sus compañeros republicanos también arremeten contra ella, en diversos grados.

Pero, por ahora al menos, solo están golpeando gelatina… esperando a que no rompa el molde.

Por Gloria Borger, CNN

El gobernador Mario Das Neves recibirá hoy a todos los intendentes de la provincia en la Casa de Gobierno, en Rawson, a quienes les brindará un informe sobre el panorama general en el que se encuentra el Estado provincial, incluyendo la situación de endeudamiento económico. El encuentro está programado para las 11.
El mandatario buscará un acuerdo con los jefes comunales de los distintos signos políticos con el planteo de la «revalorización institucional». Este concepto consiste en jerarquizar la figura de la Intendencia, con una marcada crítica al programa Casa Abierta -que Das Neves anunció su baja definitiva en el discurso en la Legislatura-.
Algunos de los temas que plantearán los intendentes están vinculados a la continuidad de las obras públicas, entre ellas las licitadas e iniciadas durante la gestión de Martín Buzzi. El nuevo Gobierno provincial ya anunció dos revisiones importantes, como son la doble trocha Trelew-Puerto Madryn y el Camino de Circunvalación.
En el caso de la doble trocha, Das Neves adelantó el jueves durante su discurso de asunción que auditará completamente esa obra. En relación al Camino de Circunvalación, el planteo es sobre irregularidades en la confección de la licitación, que no cumpliría con las condiciones y el Tribunal de Cuentas le bajaría el pulgar.
Das Neves quiere establecer una relación de diálogo con los intendentes desde el principio de esta tercera gestión. En 2003, hizo una convocatoria similar cuando asumió su primer mandato en Chubut.

El análisis de las expresiones faciales y el uso de algoritmos para analizar estados de ánimo son algunos de los polémicos recursos utilizados por los candidatos para conocer más al electorado

En el lobby de un edificio de oficinas en la Ciudad de México, la gente pasaba a toda prisa mientras echaba un vistazo al anuncio digital de un candidato para las elecciones de junio pasado

Probablemente no sabían que el anuncio también los veía a ellos.

Dentro del anuncio, una cámara capturaba expresiones faciales y alimentaba un algoritmo que leía reacciones emocionales como alegría, sorpresa, enojo, aversión, miedo y tristeza.

Con toda la retroalimentación involuntaria, la campaña podría cambiar el mensaje (las imágenes, los sonidos o las palabras) para crear una versión más popular con los electores.

En todo el mundo, las campañas políticas están buscando información y percepciones de los votantes para alcanzar la victoria. Ahora, en más y más países, esto incluye el polémico campo de la neurociencia, o en este caso, la neuropolítica.

Desde hace un tiempo, muchas empresas han usado tecnologías como la codificación facial, la biorretroalimentación y el escaneo cerebral con la esperanza de ampliar los límites del mercadeo y el desarrollo de productos. Pero su uso por parte de partidos políticos y gobiernos es un fenómeno en crecimiento, que evoca escenas futuristas de la película Minority Report, en la que anuncios escanean los ojos de los transeúntes y los llaman por su nombre.

La práctica ha sido blanco de ataques, en particular de académicos que acusan a los expertos en neuromarketing de vender ciencia basura.

Pero el escepticismo no ha disuadido a los partidos políticos en diversas partes del mundo. De acuerdo con los registros de campaña, los equipos de presidentes y primeros ministros en por lo menos tres continentes han contratado a consultores en ciencia para que escaneen los cerebros, los cuerpos y los rostros de los votantes, todo para intensificar su resonancia emocional con el electorado.
Las ondas cerebrales, las expresiones faciales y la neurobiología delatan los sentimientos y opiniones de un votante, por lo que son consideradas un mejor indicador del comportamiento en las urnas, según los defensores de estas técnicas

En México, la campaña del Presidente Enrique Peña Nieto y su partido, el Partido Revolucionario Institucional, o PRI, emplearon herramientas para medir las ondas cerebrales, las reacciones en la piel, la frecuencia cardiaca y las expresiones faciales de los votantes durante la campaña presidencial de 2012. Más recientemente, según un consultor, el partido usó codificación facial para ayudar a elegir a sus mejores candidatos. Algunos funcionarios incluso han hecho declaraciones públicas sobre su uso de las técnicas de la neuropolítica, y no sólo para hacer campaña, sino también para gobernar.

«En mi gobierno, hemos utilizado una variedad de herramientas de investigación y estudios de opinión para evaluar la eficacia de nuestros programas, comunicaciones y mensajes de gobierno», comentó Francisco Olvera Ruiz, gobernador del estado de Hidalgo en México y miembro del partido gobernante. «La investigación de neurociencia» añadió, es «especialmente valiosa porque nos ha permitido descubrir con mayor precisión y objetividad lo que la gente piensa, percibe, y siente».

Sin embargo, tras indignación en México por estos métodos, el PRI ha dicho que no los utilizará y se limitará a estrategias tradicionales como las encuestas y la intuición política.

En Polonia, la Primera Ministra Ewa Kopacz y su partido, Plataforma Cívica, trabajaron con una empresa de neuromarketing antes de las elecciones parlamentarias del mes pasado (que perdieron), y en Colombia, el equipo de reelección del presidente Juan Manuel Santos en 2014 tuvo acceso a la misma consultoría neuropolítica que asesoró al PRI de México (y ganó).

En Turquía, el Primer Ministro Ahmet Davutoglu y su Partido de la Justicia y el Desarrollo contrataron a una empresa de neuromercadeo turca para la elección de 2015, según manifestó el cofundador y director ejecutivo de dicha empresa. Con ayuda de una variedad de técnicas (como la lectura de las ondas cerebrales, ojos, rostros, piel y frecuencia cardiaca de voluntarios en su laboratorio de Estambul) la compañía advirtió que Davutoglu no estaba logrando una conexión emocional con los votantes en sus discursos. El partido tuvo un tropiezo importante en la votación de junio, pero después ganó las elecciones en octubre.

Una empresa de neuromarketing afirmó haber trabajado para un comité de la campaña presidencial de Hillary Rodham Clinton para mejorar sus objetivos y mensajes. Contactados para discutir el tema, Joel Benenson, el estratega principal de la campaña de Clinton, se negó a hablar, diciendo que no discutiría «qué metodologías usamos o no».

John Weaver, quien fue parte de varias campañas presidenciales del Partido Republicano, como la de John McCain, y ahora es estratega principal de la candidatura presidencial de John Kasich, expresó que había usado herramientas neurocientíficas en el pasado, pero que su adopción en Estados Unidos era «muy limitada».

Los neuroconsultores y algunos de sus mecenas políticos argumentan que los beneficios son obvios: los grupos de discusión y las encuestas pueden ser poco confiables debido a que los votantes a veces no saben, no pueden o están renuentes a expresar lo que sienten sobre un candidato.

Las ondas cerebrales, las expresiones faciales y la neurobiología, en cambio, delatan los sentimientos y opiniones de un votante, por lo que son consideradas un mejor indicador del comportamiento en las urnas, según los defensores de estas técnicas.

Sin embargo, algunos neurocientíficos han criticado abiertamente estas técnicas porque pueden dar resultados demasiado ambiciosos. Argumentan que sólo porque un candidato o un discurso provoca actividad en una región específica del cerebro, eso no quiere decir que los investigadores pueden saber lo que los votantes están pensando.

«En su mayoría, pienso que las compañías que venden herramientas de investigación basadas en la neurociencia están sacando provecho de la tendencia natural de la gente a pensar que las mediciones cerebrales son de algún modo más ‘reales’ que las mediciones de comportamiento», comentó Russell Poldrack, profesor de psicología de la Universidad de Stanford.

Las principales compañías de investigación del mundo, Nielsen, Kantar e Ipsos, sí llevan a cabo investigación de meuromercadeo para grandes marcas y lo dicen abiertamente. Pero las tres dijeron tener una política en la que no permiten realizar este tipo de investigación para clientes en el ámbito político.

Algunos neuroconsultores hablan abiertamente sobre lo que hacen. Jaime Romano Micha, un neurofisiólogo mexicano, ha pasado décadas tratando de entender el cerebro humano y ayudando a niños con trastornos neurológicos y psicológicos. La clínica que fundó afirma haber tratado a más de 30.000 pacientes.

Con el tiempo, el trabajo de Romano Micha se extendió al mercadeo de los consumidores, y no hace mucho, a la política, cuando algunos políticos mexicanos lo buscaron.

Romano Micha dijo que el partido gobernante en México contrató a su empresa, Neuropolitika, antes de las elecciones nacionales de 2012 para evaluar a los demás candidatos y entender las oportunidades de Peña Nieto.

Dan Hill, un codificador facial en Estados Unidos, comentó que el equipo de campaña también lo comisionó para analizar las expresiones de los rostros de los votantes mexicanos durante los debates presidenciales.

Y en las elecciones estatales y locales de junio pasado, Romano Micha dijo que le advirtió al PRI sobre la frustración generalizada de los votantes, aunque probablemente no se necesitaba un científico para señalar ese fenómeno.

«Les advertimos con bastante anticipación sobre los altos niveles de rechazo hacia los tres principales partidos políticos», manifestó. «A través de nuestros estudios neuronales, vimos cómo los niveles de simpatía de los votantes y las variables de acercamiento/rechazo e intención de voto estaban cambiando».

Hoy en día, los proyectos de neuropolítica suelen ser un negocio internacional. Una agencia de investigación española, Emotion Research Lab, dice estar llevando a cabo una codificación facial automatizada para los candidatos mexicanos a todos los niveles de gobierno. Una empresa polaca, Neurohm, afirma haber asesorado campañas presidenciales estadounidenses en diversos ciclos de la elección. Un estratega político de Brasil, Paulo Moura, afirma que recientemente aplicó técnicas de neuropolítica para altos funcionarios gubernamentales en Rusia.

En México, Emotion Research Lab usó las cámaras instaladas en su anuncio digital para analizar las reacciones faciales de los observadores y ajustar el mensaje de inmediato.

Puede sonar como una ficción distópica, pero Maria Pocovi, la fundadora de la empresa, menciona que la compañía ha ayudado al PRI a aprobar y seleccionar a cinco candidatos.

Los neuroconsultores sostienen que el interés político está creciendo, aunque reconocen que su trabajo aún es considerado tabú. Sin embargo, varios consultores políticos estadounidenses dijeron que la neuropolítica podría cobrar más importancia en la campaña presidencial que apenas está comenzando.

LaNacion

El actor Martín Bossi subió a su canal de Youtube un adelanto de la charla telefónica entre la presidenta Cristina Kirchner y el jefe de Estado electo, Mauricio Macri.

«Es ahora o nunca. Vamos Mauri. Se puede, se puede», dice Bossi en su imitación de Macri. «Hola, ¿quién es? ¿quién se atreve a llamarme a esta hora de la noche?», responde Cristina.