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Negocio «vintage»: una marca apostó a los pañales de tela y aumentó sus ventas en 466%

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Posted by patagoniacreative on 4 septiembre, 2015 – 11:33 pm
Filed under Marketing

Mientras muchos empresarios en Brasil buscan alternativas para no desaparecer del mercado en tiempos de crisis, hay emprendimientos que aprovechan la coyuntura para crecer. Y mucho.

Este es el caso de Nós e o Davi (Nosotros y Davi, en español), que fabrica pañales de tela y que en un año aumentó sus ventas en 466%. Creada por Lais Oliveira y su marido, la firma hoy tiene nueve funcionarios y cuenta con 22 puntos de venta en Brasil y un representante en Inglaterra.

«Creo que la crisis es una oportunidad para crecer», dijo la emprendedora a O Globo.

A contramano de la corriente, Oliveira compró pañales de tela para su hijo, que hoy da nombre a su empresa.

«Me imaginé que otros padres podrían tener la misma necesidad que nosotros, que buscábamos una propuesta sustentable», recordó. La oportunidad de crear su propio negocio y de estar cerca de su hijo en los primeros años de vida resultó una combinación perfecta.

Más allá de la mirada ecológica de su negocio, atender un nicho de mercado que veía disminuido su poder adquisitivo resultó clave.

«Las personas realmente están preocupadas con cuidar sus gastos, pero también cada vez importa más el consumo responsable, que sea amigable con el medio ambiente», explicó.

Vintage, pero con onda
Al promover el regreso a los pañales de tela, Nós e o Davi decidió innovar. Sus creaciones se fabrican con tejidos de algodón seleccionado y lejos están del blanco de antaño, sino que en todos predominan las coloridas estampas. En cuanto a la forma, la propuesta de Oliveira se asemeja a la forma de los pañales descartables. De hecho no requieren el uso de alfileres y se ajustan al cuerpo del niño mediante botones a presión y elásticos en la parte de las piernas.

Las oficinas de Nós e o Davi están instaladas en la propia casa del matrimonio, cuestión que la emprendedora asegura mantendrá tanto como pueda para no alejarse de su hijo, informó Elpais.uy.

La producción de pañales está tercerizada y todas las ventas se realizan por Internet, sin costos de mantenimiento de una tienda física, hoy la firma vende a todo Brasil y tiene un representante en Inglaterra.

Fundada en octubre de 2013, la firma vendía un solo modelo de pañal y ahora su línea incluye modelos diurnos, nocturnos y especiales para playa y piscina.

En el último año las ventas aumentaron 466%. Según explicó la emprendedora, el 200% del incremento llegó desde que hizo foco en el comercio electrónico.

«Tenemos todo para crecer. Usar estos pañales no solo reduce la producción de residuos, sino que implica ahorro de dinero, los pañales que hoy usa un hijo, mañana pueden ser utilizados por otro», argumentó con confianza».

iprofesional

Economía de Brasil muestra más señales de debilidad

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Posted by patagoniacreative on 26 agosto, 2015 – 10:29 pm
Filed under Actualidad, Economia, Mundo, Politica

La atribulada economía brasileña mostró más señales de deterioro el martes conforme la confianza de los consumidores se hundió a un nivel nunca antes visto y el desempleo subió.

Es el golpe más reciente a un país asolado por una alta inflación, una divisa en caída y un creciente escándalo de corrupción que ha dejado a la presidenta Dilma Rousseff con una tasa de aprobación de un solo dígito.

Se esperan más malas noticias el viernes, cuando se prevé que un informe del Producto Interno Bruto muestre que la economía brasileña está oficialmente en recesión.

La desaceleración de la demanda china de commodities ha golpeado a la economía brasileña al mismo tiempo que un enorme escándalo de sobornos en la estatal Petróleo Brasileiro SA ha forzado un profundo recorte de la inversión en el crucial sector de petróleo y gas, lo cual ha repercutido en el resto de la economía.

Los nerviosos consumidores y empresas han recortado sus gastos, lo que ha generado despidos que han debilitado aún más la demanda. Hasta julio, Brasil había perdido casi medio millón de empleos este año, según el Ministerio de Trabajo.

“La caída de la confianza de los consumidores y el empeoramiento del mercado laboral van de la mano”, dice Cristiano Oliveira, economista jefe de Banco Fibra en São Paulo. “Vamos a ver una desaceleración de la demanda incluso mayor en los próximos trimestres y no veo nada que pueda cambiar eso”.

El desempleo alcanzó 8,3% en el segundo trimestre, según el cálculo del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística. Ese es el nivel más alto desde 2012, cuando la agencia comenzó a usar una nueva metodología.

El creciente desempleo tiene cada vez más preocupados a los brasileños respecto de la salud de la economía. El principal indicador de la confianza de los consumidores se hundió a 80,6 puntos, su nivel más bajo desde que se empezó a utilizar la actual metodología en 2005.
El funcionario dijo que la caída en los precios de los commodities le costó al país US$12.000 en ventas al extranjero hasta julio de 2015, en comparación con el mismo lapso del año pasado. “Si esta situación empeora, entonces el efecto obviamente crecerá”, dijo.

En los últimos años, el gobierno de Brasil trató de estimular el crecimiento económico al recortar impuestos y alentar a los bancos controlados por el Estado a prestar más. Ese estímulo condujo a un creciente déficit presupuestario y un enorme aumento de la deuda. Ante el riesgo de perder la calificación de grado de inversión del país, el gobierno intenta elevar impuestos y recortar el gasto, lo cual afecta aún más el crecimiento económico.

wsj

Latam: la nueva marca que une a Lan y Tam

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Posted by patagoniacreative on 6 agosto, 2015 – 9:32 pm
Filed under Economia, Empresas y Empresarios, Mundo

La apuesta, para Claudia Sender, CEO de Tam, se da en un contexto de búsqueda de identificación con los clientes. “Todavía no tenemos todos los detalles, pero es claro que Tam y Lan siguen muy vivas”, señaló.

Los principales ejecutivos del grupo aseguraron que, si bien la decisión no fue sencilla, esta respondió a la necesidad de construir una compañía de aviación realmente latinoamericana. Afirmaron también que las economías de la región están sufriendo, y eso impacta a la industria aérea. “Pero siendo un grupo tan diversificado nos ha permitido armarios de manera que, a pesar de sufrir, seguimos creciendo e invirtiendo”, afirmó Enrique Cueto, CEO de Grupo Latam Airlines.

Mauricio Amaro, chairman de grupo Latam, por su parte, aseguró que su objetivo es lograr los 380 millones de pasajeros en 2025 y que, para lograrlo, debían buscar nuevos caminos. “La Unión de las dos marcas era esencial en este trabajo”, afirmó. Unir a los trabajadores, a los clientes.

Jerónimo Cadier, CMO del grupo Latam, detalló que el proceso de cambio de la marca durará tres años. Los primeros cambios se darán en el primer semestre del 2016, porque “la marca no es sólo logotipo: es cultura, involucra a colaboradores”.

Lan y Tam unieron fuerzas hace cinco años en agosto 2010. Lan tiene más de 80 años y Tam cerca de 40. Ambas fueron aerolíneas de bandera en sus respectivos países.

Rousseff: recorta gastos y propone aumento de impuestos

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Posted by patagoniacreative on 27 febrero, 2015 – 10:33 pm
Filed under Mundo, Politica

El gobierno de Dilma Rousseff decidió intensificar el ajuste con un nuevo aumento de impuestos y un recorte adicional de gastos.

Este jueves (26), firmó un decreto para fijar límites en los gastos que los ministerios pueden hacer, con financiamiento e inversiones en el primer cuatrimestre, incluyendo los gastos del Programa de Aceleración del Crecimiento (PAC), un programa que normalmente escapada de los recortes.

El próximo paso, que será adoptado a partir de este viernes (27), será hacer una revisión, por medio de una medida provisoria, de la reducción de los impuestos sobre los salarios, promovida en el primer mandato de Rousseff para beneficiar a empresas de 56 sectores de la economía.

La ofensiva tiene lugar en medio de un creciente escepticismo del mercado en relación con las metas fijadas para el ahorro del gobierno este año, alimentado por el efecto negativo de la crisis económica sobre la recaudación de impuestos.

Dados a conocer en los últimos días, los primeros resultados del ministro Joaquim Levy (Hacienda) fueron negativos: la recaudación tuvo una caída del 5,4% y el saldo del Tesoro Nacional en enero cayó de US$ 4800 millones, en 2014, a US$ 3600 millones en 2015 (teniendo en cuenta la inflación).

Para contener el desplome de los ingresos, ministros y técnicos del Ejecutivo finalizaron una propuesta para elevar la alícuota de la contribución previsional de las empresas beneficiadas por la política de reducción de impuestos.

Petrobras negó haber contratado a JPMorgan Chase & Co

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Posted by patagoniacreative on 27 febrero, 2015 – 10:28 pm
Filed under Mundo, Petroleo

La estatal brasileña Petrobras negó hoy haber contratado a JPMorgan Chase & Co para gestionar la venta este año de licencias de exploración de petróleo en aguas profundas situadas frente a las costas de Brasil.

En un documento presentado al regulador, Petrobras reiteró la necesidad de reducir inversiones de capital, de desprenderse de activos y acelerar desinversiones para preservar efectivo.

La petrolera también dijo que JPMorgan no fue contratada para contactar a posibles inversores interesados en adquirir licencias sobre reservas de crudo “subsal” que están actualmente bajo su control.

La compañía está en contacto con bancos para refinanciar líneas existentes de crédito o pactar nuevos préstamos, indicó el escrito.

El documento fue divulgado después de que el regulador del sector financiero de Brasil, CVM, solicitó explicaciones a Petrobras tras la publicación de un reporte del diario Estado de S.Paulo indicando que la compañía tenía intención de vender licencias de exploración en campos “subsal”.

La expresión “subsal” se refiere a recursos petroleros en aguas profundas situadas frente a las cosas de Brasil, atrapados bajo una capa de minerales de sal sobre la superficie del lecho marino.

El miércoles, Reuters reportó que Petrobras contrató a JPMorgan para que le asesorara en la venta de cerca de US$ 3,000 millones en activos, dado que los efectos de un escándalo de corrupción que involucra a la petrolera le cerraron el acceso al financiamiento.

Algunos de los activos incluirían propiedades y licencias fuera del área “subsal”.

Las ventas de activos se han convertido en una necesidad para Petrobras, después de que la agencia Moody’s Investors Service le arrebató su nota de grado de inversión y le advirtió que podría aplicar más recortes en su calificación crediticia.

La preocupación por una posible crisis de crédito y las consecuencias del escándalo de corrupción llevaron a Moody‘s a tomar la decisión.

Decepción de los inversores tras el nombramiento del nuevo Ceo de Petrobras

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Posted by patagoniacreative on 6 febrero, 2015 – 9:32 pm
Filed under Mundo, Petroleo

La bolsa brasileña cayó este viernes, presionada por las acciones de Petrobras ante la decepción de los inversores tras el nombramiento de Aldemir Bendine como presidente ejecutivo de la petrolera estatal.


Los papeles preferentes de Petrobras perdieron un 7% y los ordinarios cayeron un 6,5%, lo que presionó con fuerza al índice Bovespa , que cerró con una baja del 0,9% a 48.792 puntos.

Pese a la baja del viernes, el Bovespa acumuló un alza de un 4,02% en la semana, su mejor desempeño semanal desde noviembre.

La presidenta Dilma Rousseff nombró el viernes a Bendine, un banquero de su confianza, como nuevo presidente ejecutivo de Petrobras, acabando con las expectativas de los inversores de que elegiría a un equipo gerencial más independiente para sacar a la compañía de un enorme escándalo de corrupción.

Las acciones de Petrobras cayeron durante toda la jornada, desde el momento en que comenzaron los reportes de que Bendine iba a encabezar la cúpula directiva de la compañía.

Analistas dijeron que el perfil de Bendine sugiere un vínculo político más fuerte a lo deseado con el Gobierno, golpeado por el escándalo de corrupción que afecta a Petrobras.

Las acciones de Banco do Brasil también cayeron, pero poco afectadas por la salida de Bendine, que era esperada. Rousseff nombró a Alexander Abreu, jefe de la banca minorista de la entidad, a cargo de la institución financiera.

Los papeles de la firma de educación Kroton sufrieron la peor caída del día, con un desplome mayor al 10%.

En tanto, América Latina Logística (ALL) subió un 4%, mientras que Ambev ganó un 1,4% para ser la mayor influencia positiva del índice.

Por su parte, el real cayó con fuerza frente al dólar y cerró con un retroceso de un 1,3% por ciento, a 2,7782 unidades la venta 2,790 unidades por dólar.

Petrobras presenta sus resultados, tras supuesta red de sobornos en contratos

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Posted by patagoniacreative on 28 enero, 2015 – 11:13 pm
Filed under Mundo, Petroleo

La petrolera estatal brasileña Petroleo Brasileiro SA reportó el miércoles sus resultados del tercer trimestre, los cuales había pospuesto en ocasiones anteriores, pero no incluyó un cálculo de cuánto le ha costado un enorme escándalo de corrupción, lo cual ocasionó una caída en las acciones de Petrobras y generó cuestionamientos sobre la gerencia de una de las empresas más grandes de Latinoamérica.

Los resultados del tercer trimestre, presentados el miércoles, se esperaban para noviembre, pero su publicación fue pospuesta después que una supuesta red de sobornos en contratos de Petrobras llevara a que la firma de auditoría contratada por la empresa, PricewaterhouseCoopers, se negara a aprobar los resultados.

Petrobras indicó el miércoles que registró ganancias de 3.090 millones de reales (US$1.180 millones) frente a 3.390 millones de reales en el mismo lapso de 2013. Los ingresos de la compañía sumaron 88.370 millones de reales en el trimestre, frente a 77.700 millones de reales. Las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización cayeron cerca de 10% interanual a 11.700 millones de reales.

Los resultados del tercer trimestre siguen sin ser auditados. Petrobras dijo que “continuamos trabajando de cerca” con PricewaterhouseCoopers para presentar resultados auditados “tan pronto como sea posible”.

Una portavoz de PricewaterhouseCooopers se abstuvo de hacer comentarios.

Más allá de los resultados, los inversionistas esperaban que Petrobras asignara un valor en dólares al escándalo de corrupción. Petrobras dijo que era “imposible en la práctica” el anunciar una rebaja contable específica ligada a las acusaciones de corrupción, debido a varios inconvenientes contables.

“El principal asunto para Petrobras era ganar credibilidad”, dijo Frederico Mesnik, socio gerente de Humaitá Investimentos, la cual gestiona 180 millones de reales. “Cuando no anunciaron la rebaja contable, su credibilidad se fue por el retrete y nada más importa. Necesitamos ver, como inversionistas, un balance creíble con las cifras”.

Las acciones de Petrobras caían más de 11% en la mañana en la bolsa de Sao Paulo y más de 12% en Nueva York. Las acciones han caído 44% en los últimos tres meses.

“Los testimonios examinados por Petrobras han indicado que se cometieron actos ilegales, como la cartelización de los proveedores y ex empleados aceptando sobornos, lo que indica que los pagos a esos proveedores fueron reconocidos de manera indebida como parte del costo de nuestros activos fijos, por lo tanto, eso requiere ajustes”, dijo la presidenta ejecutiva de Petrobras, Maria das Graças Foster en un comunicado emitido el miércoles.

Foster dijo que revelar una cantidad específica no sería posible ya que “desde que los pagos [ilegales] fueron hechos por proveedores externo y no pueden ser rastreados hasta los registros contables de la compañía”.

Petrobras dijo que considera dos enfoques posibles para cuantificar la supuesta corrupción. La primera incluiría supuestos pagos impropios mencionados específicamente en la investigación, así como 3% del valor de los contratos firmados con las compañías bajo investigación. Esa metodología da una “pérdida estimada de 4.060 millones de reales”.

El otro enfoque que Petrobras consideró fue hacer que auditores independientes valores ciertos activos para determinar la diferencia entre su valor justo y su valor en los libros contables.

“Todo el mundo reconoce que es difícil cuantificar el impacto de la corrupción en el valor de los activos. El problema es la falta de transparencia”, dijo Rogerio Freitas, un gestor de fondos de Teórica Investimentos en Rio de Janeiro, el cual tiene cerca de US$100 millones bajo gestión. “El rango es tan grande que muestra la poca transparencia que tiene el proceso”.

Fuente: wsj

La caída del petróleo pone en jaque las grandes ambiciones de Petrobras

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Posted by patagoniacreative on 17 enero, 2015 – 1:00 am
Filed under Mundo, Petroleo

Golpeada por un gigantesco escándalo de corrupción, la estatal Petróleo Brasileiro SA se enfrenta a otro importante reto: la caída de los precios del petróleo está poniendo a prueba la viabilidad económica de los yacimientos de la compañía en aguas profundas.

Con una riqueza que el regulador de petróleo de Brasil estima en hasta 50.000 millones de barriles de crudo recuperable, estos campos llamados presal son fundamentales para cumplir el objetivo del Brasil de convertirse en uno de los cinco mayores productores de petróleo del mundo para 2020. (Los yacimientos presal están debajo de la capa de sal formada hace 200 millones de años tras la fractura geológica del supercontinente de Gondwana).

Los precios de mercado, que rondan US$50 por barril, no están ayudando a esos grandes proyectos. La perforación en aguas profundas es una de las prácticas más caras de la industria, que se vuelve menos atractiva a medida que los precios caen. Petrobras dijo la semana pasada que el costo de equilibrio de la producción presal es de entre US$45 y US$52.

Petrobras, que ya es la petrolera de envergadura más endeudada del mundo, había contado con las sólidas ganancias de producción para financiar una enérgica expansión en el mar, que se sumarían a los aportes de socios extranjeros que buscan aprovechar las gigantescas reservas submarinas de Brasil.

“Va a ser cada vez más difícil para Petrobras hacer realidad esta gallina de los huevos de oro”, dice Michelle Foss, economista de energía de la Universidad de Texas. El crudo presal es “muy difícil y caro, incluso en un entorno de un alto precio del petróleo”.

Una portavoz de Petrobras dice que la compañía sigue avanzando en sus proyectos presal “de una manera económicamente viable”.

Los recortes, sin embargo, ya se vislumbran. A pesar de que todavía no ha proporcionado detalles, Petrobras anunció en diciembre que reducirá la escala de un ambicioso plan de inversiones de capital de US$220.000 millones, de los cuales casi la mitad estaban destinados al desarrollo de los campos presal.

Descubiertos en 2007, los depósitos están situados a unos 322 kilómetros de la costa sureste de Brasil, por debajo del lecho submarino y cubiertos por la capa de sal que les da su nombre. El hallazgo fue anunciado en su momento como una bonanza que convertiría a Brasil en uno de los principales productores de petróleo del mundo. Tras el hallazgo, el entonces presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, pronunció la célebre frase de que “Dios es brasileño”.

La producción de los yacimientos presal ya representa casi un tercio del total de 2,3 millones de barriles de crudo que la empresa genera al día. Los planes de Petrobras apuntan a que, hacia 2020, su producción ascienda a cuatro millones de barriles diarios, la mayoría de ellos proveniente de las reservas presal.

Sin embargo, no está claro de dónde van a venir los recursos. Petrobras se endeudó fuertemente para financiar los esfuerzos iniciales de exploración y de desarrollo, y ahora carga con una deuda del orden de US$170.000 millones, según Moody’s Investors Service.

Aunque Brasil ha cortejado potenciales socios para desarrollar sus riquezas del crudo presal, pocas grandes petroleras han respondido con inversiones, desalentadas por las reglas del gobierno brasileño como la que establece que Petrobras sea el único operador de los yacimientos presal.

Las autoridades están considerando flexibilizar esos requisitos. Pero incluso si eso ocurre, no está claro cuál será el interés internacional en un contexto de precios tan deprimidos.

“Están en una situación difícil”, dice Foss de la Universidad de Texas. “Las empresas internacionales van a mantenerse alejadas de todo lo que sea de alto costo”.

Los planes de la compañía se complican más por el enorme escándalo de corrupción que ha dominado los titulares de la prensa brasileña desde que salió a la luz pública en marzo pasado.

Los investigadores federales alegan que Petrobras estaba en el centro de un presunto caso de sobornos en el que las empresas constructoras sobrefacturaron por contratos de Petrobras, dividiéndose las ganancias mal habidas con ejecutivos de Petrobras y políticos locales. Tres ex ejecutivos de Petrobras han sido arrestados.

Petrobras dice que es una víctima de la presunta estafa y está cooperando con los investigadores. La compañía ha puesto en marcha su propia investigación interna y hace poco dijo que mientras continúa la pesquisa dejó de trabajar con las 23 constructoras vinculadas a la presunta red.

La compañía, que pospuso dos veces el anuncio de sus ganancias del tercer trimestre mientras trata de cuantificar los potenciales cargos contables relacionados con la corrupción, informó que planea dar a conocer sus resultados no auditados a su directorio el 27 de este mes y que podría anunciar sus ganancias al público ese mismo día. No dio una fecha para presentar resultados auditados.

Petrobras, cuyos ADR cotizan en Nueva York, también está siendo investigada en Estados Unidos por la Comisión de Bolsa y Valores (SEC, por sus siglas en inglés) y el Departamento de Justicia.

El flujo constante de malas noticias ha golpeado las acciones de Petrobras, que han caído 55% en los últimos seis meses. Sus bonos se transan cerca de mínimos históricos. A finales del año pasado, Moody’s Investors Service rebajó la calificación crediticia de la compañía de Baa3 a Ba1 y sus calificaciones de deuda en moneda local y extranjera a Baa2 desde Baa1.

La deuda de Petrobras mantiene su grado de inversión. Sin embargo, la rebaja ha impulsado al gobierno de Brasil a declarar que garantizará la deuda de la compañía en caso de ser necesario.

Todos estos factores están influyendo sobre los planes de Petrobras para el futuro.

La empresa “podría no ser capaz de cumplir algunos de sus objetivos para 2020”, dice Ricardo Bedregal, analista de la consultora IHS en Rio de Janeiro. “Creo que va a ser difícil para ellos”.

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