Por la presión de productos importados y cambios arancelarios, Equus, Etiqueta Negra y Gola redujeron drásticamente sus precios. ¿Es una oportunidad o una señal de alarma?
En un mercado donde la indumentaria y el calzado importados ganan terreno, tres grandes marcas han decidido reducir sus precios para impulsar las ventas. Esta estrategia responde tanto a la creciente competencia como a la posibilidad de revender prendas y telas importadas a menor costo, gracias a la reciente reducción de aranceles de importación. Las marcas buscan así adaptarse a un contexto económico desafiante y captar la atención de los consumidores.
EQUUS, una de las marcas líderes, anunció descuentos de hasta un 40% en diversos productos, equiparando sus precios a los de 2024. Por ejemplo, ofrecen sweaters y pantalones desde $49.900, jeans desde $64.900 y abrigos desde $159.900. «Queremos acompañar a los consumidores en este momento de recuperación económica con prendas de alta calidad a precios accesibles», afirmaron Pedro y Martín Wolfsohn, CEOs de la empresa. Con 69 locales, más de 70 puntos de venta mayoristas y una sólida plataforma online, EQUUS refuerza su presencia en el mercado.
Por su parte, Federico Álvarez Castillo, dueño de Etiqueta Negra y Gola, explicó que la baja de precios responde a la reducción de aranceles anunciada por el Gobierno, que disminuyó las alícuotas de importación para indumentaria, tejidos e hilados.
- Esta medida permitió, por ejemplo, que una remera de algodón pase de $79.000 a $76.000, con una reducción promedio del 10%.
- Las marcas combinan producción local con importaciones, ajustando los precios según el origen de los productos.
Sin embargo, el aumento de las importaciones, que alcanzaron un récord histórico en el primer trimestre con incrementos del 86% en indumentaria y 109% en textiles, según la Fundación Pro Tejer, plantea desafíos para la industria local. Actualmente, el 67% de las prendas consumidas en el país son importadas, y en los shoppings, esta cifra asciende al 75%. Este panorama, agravado por el crecimiento del comercio electrónico, presiona a las empresas nacionales, que enfrentan cierres, pérdida de empleos y un debilitamiento estructural.
Pro Tejer advierte que los altos precios de la indumentaria no se deben principalmente a la producción, sino a costos asociados a la comercialización, que representan el 80% del valor final de una prenda premium. Mientras las marcas aplican descuentos y cuotas sin interés para estimular la demanda, la industria textil local lucha por mantenerse competitiva en un entorno dominado por productos importados, lo que amenaza su desarrollo tecnológico y su capacidad de inversión futura.
