Los anuncios de televisión son el formato propagandístico más efectivo en política, a la hora de influir sobre los votantes en todos los grupos etarios, según un reciente estudio de enero de 2016. Aunque los anuncios impresos también juegan un rol destacable.
Una investigación de Kelly Scott Madison (KSM) y ORC International revela que un 38 por ciento de los millennials, asegura que los anuncios de TV eran extremadamente efectivos a la hora de influir en su comportamiento como votantes, una opinión en la que coinciden un 25 por ciento de la generación X (35 a 50 años) y 19 por ciento de los baby boomers (51 a 69 años).

Le siguen la publicidad en redes sociales con 35 por ciento de efectividad alta entre los millennials, 18 por ciento entre los miembros de la Generación X y 9 por ciento entre los baby boomers.

Mientras que la tercera posición está ocupada por los anuncios de video online, que resultan muy efectivos entre un 30 por ciento de los millennials, un 19 por ciento de los de la Generación X y un 10 por ciento entre los participantes de los baby boomers.

Una investigación distinta llevada a cabo por YuMe, también ha obtenido resultados en línea con los de la anterior en lo que respecta al poder de la TV cuando se trata de influir sobre el comportamiento de los votantes en Estados Unidos, pues un 42 por ciento de los participantes consideran que los anuncios televisados son los más efectivos cuando se trata de decisiones políticas.

En líneas generales, los millennials también encontraron como más efectivos que los otros grupos, el resto de formatos como los anuncios impresos, las vallas, los anuncsios de radio, los banners online o el email marketing.

Y si se trata de efectividad de redes sociales para influir de forma efectiva en el comportamiento de los votantes, Facebook es el lugar, como señalan desde un estudio entre millennials, llevado a cabo por el Harvard University Institute of Politics, en el que entre los usuarios de entre 18 a 29 años, era la red social más elegida para tal fin.

Valeria Murgich (merca20)